李宁三败 时间:2011-09-06 学企业管理,上总裁学习网 来源: 学企业管理,上总裁学习网 中国营销传播网作者:刘祖轲 学企业管理,上总裁学习网 点击:141学企业管理,上总裁学习网 如果李宁卖得和耐克一样贵了,你会买谁了?相信这个问题并不难回答。然而,问题的关键是... [全文]
因为教育培训行业中的机构“品牌”和“师资力量”不是完全能够划等号的,师资力量基本上只是和课酬相关。而课酬是老板控制的,可升可降,打江山创名气的时候,往往是高课酬,老板追求的是隐性利润-品牌,一旦品牌树立,老板以及元老们大多数都是要求利益最大化,尤其是有投资人进入的情况下,更是要求... [全文]
品牌战略规划战略专家认为,“去品牌战略规划”策略的优势表现在三个方面: [全文]
许多尝试创建品牌战略规划的制造商却纷纷折戟,失败的原因归纳为两点: [全文]
做品牌战略规划真的要烧钱吗?烧钱做品牌战略规划只是一种方式,而且是不值得推荐的一种方式,只有财大气粗、实力雄厚的大企业才可以尝试。对中小企业来说,做品牌战略规划需要找对路,可以尝试以下思路: [全文]
战略是什么?为什么中国企业普遍都缺少战略品牌管理?这似乎是中国企业的致命伤。并不是说中国企业不懂战略,不懂得如何执行战略到实际的品牌管理当中。而是中国企业把战略品牌管理这个显而易见的问题忽视了,导致基业常青的梦想无法延长。 [全文]
这毫无疑问是一个综合的问题,但也可以用一句话来说明。品牌战略就是让一个公司的品牌管理有了核心内容和方向,同时,也为品牌管理人员开展统一的品牌活动提供了平台。可实际上,我们国内的很多公司并没有品牌管理,所谓的品牌管理只是一种广告管理或者是传播管理。甚至有很多人,将品牌管理等同于营销管理... [全文]
为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标,品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为: 制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动,同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌... [全文]
品牌是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征,也反映出了人们生活质量水平的提高。在市场经济条件下,品牌的命运关系着企业的存亡。综合起来,实施品牌营销策划的优势主要体现在以下四个方面。 [全文]