目前我国旅游业以其强劲的发展势头,受到世界各国和地区的广泛关注,各国和地区都纷纷加大了旅游市场的宣传和营销力度。然而我国旅游行业的营销意识普遍不强,营销能力不高,甚至有些地方还没有旅游营销意识,有些地方因为政府行为因素造成体制问题、资金问题、利益问题大于营销问题等现象的存在。 [全文]
电视剧《乔家大院》作为2006年的开春大戏,它的热播引起了全国的“乔家大院热”,天南地北的游客纷纷慕名而来,想看看晋商乔家的发祥地。乔家大院从2006年3月份开始,与去年同期相比,游客增长300%,达到4万多人,往年就是1万多人。 [全文]
许多学者都研究过白加黑品牌建设的成功案例,大部分人把白加黑的成功归因于分众策略的运用和PPA事件的机会把握以及适当的传播策略与执行,只有少部分人看到了白加黑品牌成功背后更深层次的东西,那就是白加黑精益求精的品质和从中折射出的对人性的关爱。 [全文]
众所周知,抗生素是药品市场上一块最大得蛋糕,竞争异常激烈。丽珠医药集团公司得新瑞普欣(注射用头孢哌酮纳舒巴坦纳)自2002年3月上市以来得优异市场表现引起了许多业内人士得高度关注,被誉为先进得营销技术和合理得组织设计得成功案例。 [全文]
本文首先运用SWOT分析方法对我国中式快餐行业以及“永和豆浆”自身资源进行剖析,提出了适合“永和豆浆”营销策略的选择,即只有实施标准化战略、发展连锁经营、推进广告战略、品牌战略,加强自主创新才能提高核心竞争力。 [全文]
首先我们要知道什么是品牌营销,品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客... [全文]
在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念。这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向——社会责任营销。社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循。 [全文]