对于什么是定位,人们的意见基本一致。定位是确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位,这个形象和地位应该是与众不同的。但是,对于如何定位,可谓是仁者见仁,智者见智。绝大多数人认为,定位是给产品定位。营销竞争实践表明,仅有产品定位已经不够了,必须从产品定位扩展至营销定位。营销定... [全文]
有些企业不仅重视市场营销战略,而且善于把握市场先机,调整市场营销战略,适时地实行市场营销战略转移,勇于放弃已有的成功,寻求新的成功,敢于对已获成功的产品进行更新换代,研制开发市场前景看好的新产品,并及时推向市场,从而使企业不断发展壮大,有些企业的成功事例充分说明这一点。 [全文]
首先是分析企业所处环境的情况,如政治、经济、文化等方面,这在企业准备进入国际市场时显得尤为重要。比如烟草行业,如果想将卷烟出口到海外市场,就必须先要了解该国对烟草产品的政策,如关税水平、配额数量、该国消费水平和消费习惯、对烟草制品的特殊规定以及主要的竞争对手情况。只有深入了解了企业所... [全文]
火烧“温州鞋”案例分析思考题 问题:1 .从本案例中你认识到对环境的分析在中国企业国际化营销中作用如何? 2 .你如何理解 “我们左右不了国际环境,能够改变的只有自己。” [全文]
企业营销管理过程是市场营销管理的内容和程序的体现,是指企业为达成自身的目标辨别、分析、选择和发掘市场营销机会,规划、执行和控制企业营销活动的全过程。 [全文]
一, 什么是战略? 战略是确定企业长远发展目标,并指出实现长远目标的策略和途径。战略确定的目标,必须与企业的宗旨和使命必须相吻合。战略是一种思想,一种思维方法,也是一种分析工具和一种较长远和整体的计划规划。 [全文]
经营理念、方针、企业战略、市场营销目标等是企业制定市场营销战略的前提条件,是必须适应或服从的。一般是既定的,像市场营销目标也许尚未定好,但在市场营销战略的制定过程中首先要确定的就是市场营销目标。确定目标时必须考虑与整体战略的联系,使目标与企业的目的以及企业理念中所明确的、对市场和顾客... [全文]
根据知识经济时代的基本特征,市场营销的基本战略可归结为如下几条: [全文]
中小企业市场营销案例:奢侈品在中国的营销与欧洲成熟的奢侈品市场比较,目前中国的奢侈品市场在诸多方面来说是一个错位的奢侈品市场,表现在几个方面:在消费心理上,虚荣大于品位。 [全文]
一般说来,公司运用大市场营销战略有三种基本方式: [全文]