市场营销战略的制定和实施程序:市场细分―― 选定目标市场――市场营销组合――实施计划――组织实施――检测评估。 [全文]
根据知识经济时代的基本特征,市场营销的基本战略可归结为如下几条: [全文]
一般说来,公司运用大市场营销战略有三种基本方式: [全文]
在市场化、国际化的今天,我国银行业的竞争已由产品竞争时代过渡到品牌竞争时代。如今日趋激烈的竞争环境之中,银行业如何构建自己的金融品牌优势显得尤为重要,这样一来,金融市场营销的重要性也日显突出。然而目前我国商业银行的营销观念还很落后,与国外相比差距甚远,但其中也不乏佼佼者,招商银行就是... [全文]
在当前激烈的市场竞争中,引发着市场营销最深刻的变革。市场营销战略的发展呈现许多新趋势,主要是市场竞争国际化、市场营销个性化、市场营销虚拟化、客户主导化、媒体多元化、营销队伍精简化。 [全文]
长期以来,不论营利或者非营利组织,营销已经被认同为是组织生存或成功的的重要因素。研究世界顶尖企业的人们发现,这些公司持续不断地采用大营销战略,运用大营销战略来塑造他们的品牌,延续他们的商业帝国。大营销战略的本质是关系的搭配,这里的关系不仅仅指4P,还有4C,还必须注重竞争、科技变迁... [全文]
任何一个管理规范化的现代企业,在经营管理体制上都必须处理好企业战略计划管理和市场营销管理之间的关系,以市场导向为中心的战略计划引导并驱动一个企业进入一个有发展前途的朝阳业务领域。然而,如何实现企业的战略目标,并使企业真正步入一下良好的业务前景,有赖于科学的市场营销战略管理过程。本论... [全文]
营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标。能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营... [全文]