作为率先进入大陆方便面市场的台资企业,“康师傅”在大陆消费者心目中已经成为妇孺皆知、耳熟能详的最著名品牌之壹。康师傅在营销管理和市场运作上的确高人壹筹,其科学、规范、高超的市场运作思路、方法和手段,其驾轻就熟、于踏雪无痕间轻取对手的风采,往往令大陆企业自叹弗如 [全文]
很多企业在发展自身企业的同时也逐渐发现,在管理企业会员方面越来越觉得体力不支。会员的数据库越来越庞大,要想利用会员继续发展企业,也就必须得依靠一个良好的连锁店会员卡管理系统。那么我们在如此庞大的软件市场里该如何精心挑选出适合连锁店管理软件呢? [全文]
现在许多企业都开展了会员制,生意做得红红火火、如日中天。很多商家也因此对会员产生了依赖,会员消费所带来的业绩直接占到总销售的80%以上。有这么一句话,企业20%的消费群体为企业带来80的销售利润,我想在实施会员制的商家行列中,会员们绝对算是这20%的消费群体。 [全文]
集中性目标市场营销观念又称为“密集性目标市场营销观念”,是选择一个或少数几个细分市场或一个细分市场的一部分作为目标市场,集中企业全部资源为其服务,实行专门化生产和营销。 [全文]
实行差异性营销策略和无差异营销策略,企业均是以整体市场作为营销目标,试图满足所有消费者在某一方面的需要。集中性营销策略则是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售。实行这一策略,企业不是追求在一个大市场角逐,而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。 [全文]
面对医疗卫生体制改革、药品招标采购、药品强制性降价等激变的政策环境,面对医院市vrst断扩大的销售规模和日趋加强的政府监管力度,2006年,医药企业将开始从带金销售向学术化销售模式转变,从任务型销售向目标型销售转变,从拉关系销售向专业化销售转变,从产品销售向方案销售转变。降低风险、提... [全文]
许多学者都研究过白加黑品牌建设的成功案例,大部分人把白加黑的成功归因于分众策略的运用和PPA事件的机会把握以及适当的传播策略与执行,只有少部分人看到了白加黑品牌成功背后更深层次的东西,那就是白加黑精益求精的品质和从中折射出的对人性的关爱。 [全文]
借鉴国际中小企业营销发展的经验,结合我国中小企业的发展特点,要全面提升我国中小企业的营销能力,就应该从营销文化、营销管理体系、营销发展战略、营销组织团队等四个方面入手,打造一支本领真正过硬的营销队伍。 [全文]
众所周知,中小企业的蓬勃发展是我国经济体制改革的必然结果。随着国民经济的不断发展和综合国力的不断增强,我国的中小企业在市场营销的发展方面取得了长足的进步。但与市场经济对企业的发展要求相比,我国中小企业在市场营销方面还存在许多问题,这主要体现在以下几个方面。 [全文]
目前,营销人大体上可以分为两大派:学院派和实战派,显然,学院派有理论,实战派有经验,然而真正理论和实践完美相结合的却不多。事实上,大多数从事营销工作的人,营销专业的并不多,半路出家的却占大多数。成为优秀的营销人是社会的需要,也是从事营销人个人发展的需要。如何成为优秀的营销人员。我以为... [全文]