现代企业该怎么做营销

【现代企业该怎么做营销】

现代企业管理的思维，是要善于利用现今的技术推广、管理从而实现企业品牌的影响力。现代技术主要指互联网，互联网是目前最为普遍的推广技术。与传统的品牌管理一样，现代品牌管理的重要点为三方面：品牌知名度、品牌美誉度以及品牌忠诚度，但根据数据统计主要是利用搜索量、重复购买率、好评率、差评率等来实现品牌的影响力，现代的企业管理同样需要做好自身的定位，最好可以把企业的支柱产业移植到互联网上，对于特殊的人群做特殊的推广及营销。创造出企业的鲜明个性，能让目标客户在使用中感受到“自我身份”，企业管理是企业营销计划中的重要环节。伴随着新媒体的出现、有线电视网和互联网的普及及快速发展，营销策略也要做出相应的调整，但是很多企业在互联网上吸引消费者的重要手段依然以折扣为主，这无疑违背了企业的生存价值。因此，掌握现代化的企业管理思维是十分重要的。

  传统企业对品牌美誉度的管理，是通过媒体、各种传播和营销活动将品牌打入市场，传递给消费者，这种方式可以全方位的控制并使企业掌握品牌的话语权，可是消费者却是被动知道品牌美誉度的及企业的知名度，传统企业管理营销主要是大量的广告投放、公关传播等去吸引顾客，但在互联网上，却只需要极微小的投入就能打造互联网品牌。比如搜索引擎巨头百度，就巧妙利用百度商盟将无数零散的广告资源整合在一起，规避了自身资源的局限，创造了巨大的品牌影响。

  利用现代互联网技术，这一传统可以被突破了。鉴于互联网的广泛性、自由参与性，顾客能够参与到企业的塑造中，共同打造品牌美誉度，微信营销里的企业公众账号就提供了这样的营销契机。

顾客对企业的忠诚度是影响企业盈利的关键因素，20%的忠实客户可以带来80%的效益。而在互联网上培养忠实顾客，带来的影响力将会是更大，顾客通过现今的通信设备随时关注品牌信息，并分享到自己的朋友圈等，从而扩大了宣传的效应。新顾客、促销型顾客、老顾客都可以产生相应的品牌及产品效应，只要善加培养，就能增加更多的VIP核心顾客，品牌的知名度自然就提升了。同时，传企业要注重加强品牌在互联网上的曝光率，争取让每一次的互动活动都对品牌推广带来正向效应，从而拉近顾客与企业之间的感情和信任，增强他们对品牌的感情及知名度。当然，线上线下的活动配合起来，效果就更明显了。

  总裁培训班的老师总结说无论在传统市场，还是当今的互联网平台，相似度较高的企业总是会被淘汰，因此企业必须有企业自己的个性化、专业化与人性化，并根据客户需求做出适当的调整，企业管理也必须意识到知名度、美誉度、忠诚度是要依附消费者才有可能拥有稳固的依托，持续为企业创造效益。