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数字营销战略级应用必备的5大思维(2集)

  1. 数字营销是营销本原在数字时代表现出新的形态。对营销决策者来说,全面抓住数字时代营销本原,对指引策略制订、创意行程与实施,以及评估反馈,都具有战略思维级的优先意义。反之,脱离本原而被碎片和点状信息所左右,则很容易陷入为了局部的战术误区。本课程内容旨在帮助学员建立具有策略系统性的数字营销思考、决策和行动架构,解决开展数字营销首先要解决的问题。
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课程时长
01:21:54
课程讲师
王兵
学习人数

课程介绍

中级 营销本质 技术变革 营销场景 营销入口 营销转化
课程大纲:

  一、营销的本质在数字时代的体现

  1、营销的本质

  2、营销的经营效率命题

  3、数字营销的“治本”与“治标”

  4、连接的失衡

  5、案例:饲料公司如何改变发生关系方式

  二、从物理到技术距离的变革

  1、各种不对称、不透明及距离的弱化或消除

  2、实例:汽车公司如何解决“老用户”烦恼

  3、业务技能数字化,远没组织模式数字化重要和紧迫

  三、重度细分与垂直的场景为

  1、脱媒&泛媒的无边界生态

  (1) 现象:为什么越来越多的公司不设置专职销售团队

  (2) 现象:红星美凯龙是如何摆脱只卖家具的境地

  (3) 现象:酒店怎么做到不仅没有前台,而且不单靠房费赚钱

  2、无处不在的全场景内容矩阵

  (1) 典型现象解析:由“一稿多媒”到“一媒一稿”

  (2) 工具应用:一般的用户场景结构及其内容分布

  四、人即入口,从触达到激活人的行为

  1、实例:40万一条的转发与“长草”的官网

  2、现象:企业营销的鱼、盆、网和池塘

  3、企业级社群的入口价值修正的两个核心问题

  4、自流量入口:以社交关系链激活自流量机制

  5、社群场景:立足“小而活”的精细化循环

  五、无转化的数字营销全是耍流氓

  1、“事贱”营销何以横行且屡见不鲜

  2、大型互联网公司的“刷墙”之战

  3、中小型公司与传统企业还有流量机会


讲师简介:

  王兵

  实战整合传播和数字营销专家,全媒体营销讲师。前三点一刻合伙人&首席战略官、中国传媒大学研究员、广东外语外贸大学硕导,荣获媒360 “ 营销传播奖”、 国际电商创新协会“艾奇奖”、中国公关金旗奖一线评委。

  拥有超过15年横跨企业传播、媒体与知名营销公司服务经验,以及大型央企和财经媒体记者从业背景,曾为汽车、金融、互联网、科技、通讯、医药、消费品、家居等多行业客户提供传播策略、媒体关系、数字营销、事件策划、市场培训以及危机咨询等多方面服务。

  作为无边界创意整合营销的倡导者和实践者,深入研究全媒体多维融合运用,擅长跨界整合传播创意及多元项目团队统筹,在品牌策略、整合传播、数字营销、危机公关、场景触点、CRM、HRBP等方面沉淀丰富的实战积累和深刻的专业洞察。


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王兵
实战整合传播和数字营销专家,拥有超过15年横跨大型央企、财经媒体及知名营销公司从业经历,曾为汽车、金融、互联网、科技、通讯、医药、消费品、家居等多行业客户提供传播策略、媒体关系、数字营销、事件策划、市场培训以及危机咨询等多方面服务。
王兵
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