创建强势品牌的关键法则

课程大纲：

　　一、品牌战略的重要性

　　1、中国经济大而不强的主要原因

　　(1)占据低端市场、中高端品牌少

　　(2)制造大国高能耗和环境的污染

　　2、打造强势品牌的最大障碍

　　二、彻底搞懂品牌

　　1、彻底搞懂品牌之一：品牌的本质

　　2、彻底搞懂品牌之二：品牌溢价的驱动机制

　　3、彻底搞懂品牌之三：做营销与做品牌的区别

　　4、彻底搞懂品牌之四：品牌定位

　　三、规划品牌基因工程

　　1、品牌的基因工程

　　2、品牌价值定位的分类

　　(1)情感价值(感性价值)

　　(2)自我表达价值(感性价值)

　　(3)理性价值(功能价值)

　　3、服务带来的品牌个性与价值

　　4、人带来的品牌个性

　　5、符号带来的个性

　　6、广告画面带来的个性

　　7、渠道创造的品牌个性

　　8、把差异化进行到底

　　四、品牌定位统帅企业一切经营活动

　　1、品牌定位统帅一切

　　2、品牌定位统帅论的典范

　　五、创建强势品牌的六大铁律

　　1、一致性比创意更重要

　　2、坚决舍弃与品牌定位不一致的营销传播策略

　　3、切勿让顾客导向覆盖品牌战略导向

　　4、品牌所有传递给顾客的信息保持个性品牌气质

　　5、慎用纯利益刺激型促销，多用品牌主题型促销

　　6、摈弃交易型营销，追求终生顾客价值

　　六、规避品牌战略失败的九大陷阱

　　七、创建强势品牌的长效机制

　　1、品牌管理的核心和目标

　　2、品牌成功的关键

　　3、品牌管理手册

讲师简介：

　　翁向东

　　品牌战略与营销广告家，中国十大策划家，教授之乡浙江东阳理科状元、毕业于复旦大学管理学院。

　　业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。

　　累计为中石油、昆仑润滑油、兰州石化、极草、香飘飘、舍得酒、衡水老白干、海信等36家上市公司和众多企业提供品牌战略、品牌营销全案、移动互联与品牌营销、互联网+与O2O战略策划服务。