移动互联网扩大营销，饱满电商

【移动互联网扩大营销，饱满电商】

移动互联网也是互联网，但又有很大不同，它创造了更多新的商业可能。互联网千变万化，但对商业而言，本质只有一个—信息透明。1.0的新闻网络让企业的正负面信息透明出来；2.0的网络把原来孤立的消费者团结了起来，对产品使用的体验变得透明，电商让渠道、价格和口碑彻底透明；移动终端让消费者个体的真实信息更加透明。

移动营销人人谈，人人关注，但从行动上大体分为三类：观望，尝试，激进投入。传统企业大体是前两类，有互联网基础的多是第三 类。传统企业往往将互联网当成一个媒介渠道，以前投电视，后来投门户，现在投移动，大都停留在“广告”的观念上。一说做移动营销，马上想到的是建微信、开发APP或者通过移动终端投广告，这些尝试当然没错，但未免太机械。

大互联网不再是一个媒体的概念，对商业而言，互联网是一个完整的商业闭环，这里有独立的消费者、媒体、销售渠道、社区、研发，对于某些虚拟产品，甚至 有生产，未来还会建立法律体系和行政管理。企业全面将内部的各个环节进行互联网化融入并且建立持续的电商化运营体系，这应该是未来的营销趋势。

相对于传统互联网，移动互联网有四个重要特性和优势：关系链、兴趣关注、位置与时间。真正意义上的移动互联网是以手机为终端的互联网，其他移动设备如pad或者笔记本电脑都不算，因为手机是真正意义上的个人终端，是真正隐私的，不共享的。

移动互联网让用户的“个体信息”更加接近真实，没有这个真实，很多应用是做不成的。

仅从传播的角度看，移动营销带给企业最大的挑战是要重新构建自己的传播方式，有大覆盖能力的媒体消失了，甚至广告的整体方式都越来越无效。内容营销变得越发重要，企业需要创造有价值的内容或者附着关键内容去获得关注，需要创造有价值的应用去跟用户获得持续联系，背后更关键的是要创造有价值的产品，产品即传播。

社交媒体不仅为用户建立社交关系，这种关系还将为用户过滤信息。企业不能再把社交媒体当成媒介工具，要真正融入到社交媒体中，成为用户的一员，并利用企业自身的资源创造有价值的内容，商业才能得以传播，才能建立影响力。

移动营销对于企业来说，意味着一个全新的领域的出现，移动互联网会切割读者原来放在纸媒、传统网站上的注意力和时间。对于企业来说，必须将营销资源向移动互联网进行分配。