企业冲突管理案例三

【企业冲突管理案例三】

11月下旬，耐克广告片“恐惧斗室”在央视体育频道和各地方电视台播出。11月26日，《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道了耐克广告涉嫌侮辱民族风俗一事，文章刊出后，耐克遭到声讨。 

该广告内容显示NBA球星勒布朗·詹姆斯在一个电脑游戏的背景里，陆续接受不同对手的挑战，先后打败一个身穿古代长袍、施展中国武术的长须老者，接着又一举粉碎了两名穿中国传统服饰（类似敦煌壁画上飞天仙女）的女子、以及两条中国龙。 

针对质疑，11月30日，耐克公司发表声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度，其中运用的各种元素都是一种比喻形式，坚持不撤回广告。 

12月3日，国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。对此，耐克公司表示，他们不会因此撤掉这则广告，他们想努力跟消费者沟通，希望大家能理解广告的原始创意。 

该广告在亚洲各民族间也引起了轩然大波。新加坡当地的华裔联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。在国家广电总局发出停播耐克广告片“恐惧斗室”的通知后5天，耐克首次做出书面致歉。但耐克公司表示：此广告创意绝对没有负面的意思，所以耐克公司不会停止全球同步播放，除非当地政府提出类似中国政府的要求国政府的要求。