新经济环境下的知识产权管理（2集）

课程简介：

　　一、品牌不是商标

　　1、商标的定义

　　2、品牌的定义

　　3、商标和品牌二者比较和关系

　　4、品牌的市场形象(标记)表达

　　二、品牌不是广告出来的

　　1、广告对品牌的作用

　　2、品牌是策划、运营出来的

　　3、“王老吉”广告策划不是打造品牌

　　4、大造品牌在于运营策划

　　三、品牌价值存在于市场

　　四、品牌与其他知产关系

　　1、产品或服务是“品牌”的基本载体

　　2、企业的一切行为都会影响“品牌”

　　3、“品牌”与产品/服务质量等级“无关”

　　五、知名品牌的优势 

　　1、打造知名品牌的十二个好处

　　2、一般企业发展战略的“核心”的演进

　　3、知名品牌的价值

　　六、中国企业到了打造自主品牌的时候

　　1、历史性的机遇和挑战

　　2、企业面临着战略调整

　　七、设计以品牌为中心的营销组合

讲师简介：

　　赵永杰

　　律师，知识产权咨询师，企业管理咨询师，中欧国际管理学院（CEIMC）高级研究员，YBC青年创业导师。曾从事大、中、小企业及外资、合资企业高级管理17年，曾供职于北京集佳知识产权代理公司(集佳律师事务所)、四川超凡知识产权代理企业等。法律经历19年，其中：企业知识产权服务8年。
　  依其高端、系统的企业管理知识和多年企业高级管理经验，为企业提供知识产权整合、管理咨询服务和法律服务，帮助企业进行知识产权资本化运营及市场策划和指导，提供品牌战略（知识产权战略）规划设计并帮助指导实施。