数字营销战略级应用必备的5大思维（2集）

课程大纲：

　　一、营销的本质在数字时代的体现

　　1、营销的本质

　　2、营销的经营效率命题

　　3、数字营销的“治本”与“治标”

　　4、连接的失衡

　　5、案例：饲料公司如何改变发生关系方式

　　二、从物理到技术距离的变革

　　1、各种不对称、不透明及距离的弱化或消除

　　2、实例：汽车公司如何解决“老用户”烦恼

　　3、业务技能数字化，远没组织模式数字化重要和紧迫

　　三、重度细分与垂直的场景为

　　1、脱媒&泛媒的无边界生态

　　(1) 现象：为什么越来越多的公司不设置专职销售团队

　　(2) 现象：红星美凯龙是如何摆脱只卖家具的境地

　　(3) 现象：酒店怎么做到不仅没有前台，而且不单靠房费赚钱

　　2、无处不在的全场景内容矩阵

　　(1) 典型现象解析：由“一稿多媒”到“一媒一稿”

　　(2) 工具应用：一般的用户场景结构及其内容分布

　　四、人即入口，从触达到激活人的行为

　　1、实例：40万一条的转发与“长草”的官网

　　2、现象：企业营销的鱼、盆、网和池塘

　　3、企业级社群的入口价值修正的两个核心问题

　　4、自流量入口：以社交关系链激活自流量机制

　　5、社群场景：立足“小而活”的精细化循环

　　五、无转化的数字营销全是耍流氓

　　1、“事贱”营销何以横行且屡见不鲜

　　2、大型互联网公司的“刷墙”之战

　　3、中小型公司与传统企业还有流量机会

讲师简介：

　　王兵

　　实战整合传播和数字营销专家，全媒体营销讲师。前三点一刻合伙人&首席战略官、中国传媒大学研究员、广东外语外贸大学硕导，荣获媒360 “ 营销传播奖”、 国际电商创新协会“艾奇奖”、中国公关金旗奖一线评委。

　　拥有超过15年横跨企业传播、媒体与知名营销公司服务经验，以及大型央企和财经媒体记者从业背景，曾为汽车、金融、互联网、科技、通讯、医药、消费品、家居等多行业客户提供传播策略、媒体关系、数字营销、事件策划、市场培训以及危机咨询等多方面服务。

　　作为无边界创意整合营销的倡导者和实践者，深入研究全媒体多维融合运用，擅长跨界整合传播创意及多元项目团队统筹，在品牌策略、整合传播、数字营销、危机公关、场景触点、CRM、HRBP等方面沉淀丰富的实战积累和深刻的专业洞察。