文案策划的修炼之道（2集）
- 一个优秀的文案策划，离不开有价值的内容。而如何做好一个文案策划，也是许多学员内心深处的疑惑。本次课程王兵老师从文案策划的岗位职责出发，支招文案写作技术与策略，提供一系列工具让学员快速了解一个行业，并把握文案进化与新趋势，提升企业文案策划者的专业素养，从其手里策划出来的文案内容将充满杀伤力。
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一、“文案策划”的岗位职责
1、职责描述
2、任职要求
3、万能的文案狗
4、文案的上升通道
二、“好稿子，即好方案”
1、稿子与方案
2、样稿分析
三、如何快速了解一个行业
1、工具：五维分析法
2、自身
(1)从该企业旗下的横向品牌整合资料
(2)从该企业曾经的动态整合资料
3、行业
(1)了解行业信息
(2)寻找行业近期热点
4、竞争对手
(1)竞争对手信息
(2)竞争对手分析
5、消费者
(1)消费者观点
(2)如何收集消费者观点
6、媒体
(1)媒体对该企业的态度
(2)如何收集媒体观点
7、3个工具
(1)“每周新闻收集”
(2)“午间欣闻”
(3)“定向研究”
8、市场与消费者
(1)案例学习
四、文案进化与新趋势
1、一媒一稿
2、案例学习
3、3大场景
五、做案技术要领与案例解析
1、样稿分析
2、好稿子的因素
3、文案策略
六、文案策划者的专业素养
1、海绵与老牛
2、过电影
3、了解&持续研究媒体
4、了解媒体&人
5、知识产权等风险预防
6、推荐部分阅读
7、行动建议
8、个体知识赋能
王兵
首席赋能官。拥有超过15年横跨企业传播、媒体与知名营销公司服务经验，以及大型央企和财经媒体记者从业背景，作为无边界创意整合营销的倡导者和实践者，深入研究全媒体多维融合运用，擅长跨界整合传播创意及多元项目团队统筹。在品牌策略、整合传播、数字营销、危机公关、场景触点、CRM、HRBP等方面沉淀丰富的实战积累和深刻的专业洞察。
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