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小欣

文化创意如何推动品牌建设?

小欣 | 被浏览:758 | 2016-06-17 05:44:06
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梦里花
梦里花
经验:439 2016-06-29 03:35:57
就一个文化创意生成而言,可以经由两个路径。一是对原有文化的挖掘,从历史的、民族的、民间的、全球的各种人文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化品牌。主要通过不同的方式再现优秀的文化创意旅游作品,回顾经典,展示和传承传统文化创意资源,如以电影、音乐、多媒体、戏剧、网络等传统和现代的多种形式和渠道,再现传统历史文化创意旅游精品的内容;二是创立一个前所未有的、全新的、富有现代气息和风尚的文化创意品牌。文化创意资源完全由创意者发明,或创意经营者创造的内容价值。它一般能够与现代消费观相契合,典型的如动漫及其衍生品、韩剧及其“韩流”等,通过影响人们的观念,或培养人们的偏好,实现文化创意旅游产品的增值。 文化创意推进品牌建设要通过什么路径来实现?根据比较优势理论,虽然一个品牌不可能在各个方面都处于领先水平,但是一定要强化自己的比较优势。这个比较优势来自于企业商品或服务的品牌建设,即通过品牌文化创意展现品牌内涵,提升品牌附加值,为产品竞争力提供原动力,也就是品牌建设的核心。 目前,我国中小企业的品牌建设现状不容乐观,部分企业没有认识到品牌的重要性,没有品牌定位,没有专门的品牌管理部门,更没有品牌战略。只有抓住文化创意这项品牌建设核心要素,才可切实加快我国中小企业的品牌建设进程。文化创意推进品牌建设的路径主要包括以下三个方面: 第一,设计中融入文化创意,提供新的观念价值,主要是在结构、造型和色彩上迎合消费者的需求,是对产品的外观进行概念、定位、诉求于包装,结合产品特质和功效明确产品的集中服务对象,更快更多更好地满足消费者的各种需求。 第二,利用文化资源,融入感情因素,赢得消费者认同。品牌的缔造需经历一个从质量支撑到文化支撑的过程,具有高品位文化含量的名牌产品,可以使消费者在享受产品本身物理价值时并获得额外心理价值的精神享受,同时还可以有效形成一种存在时间长、不易被突破的竞争壁垒。 第三,加强营销策划,扩大市场份额。一个企业应当意识到产品能否为消费者服务,消费者是否喜欢产品,产品是品牌最终的价值归属,只有产品是消费者喜爱的需要的,产品才会在无形中得到传播。所以应建立以消费者为导向的现代营销意识,来扩大市场份额。
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