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妮可

如何加强城市品牌建设

妮可 | 被浏览:643 | 2016-06-26 01:46:10
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全部回答 (2)

搬运工
搬运工
经验:438 2016-06-28 22:22:57
在经济全球化和城市化加速发展的大背景下,国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争,从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象与有名的城市品牌,已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。故,品牌成为城市竞争优势的关键,品牌竞争成为城市竞争的制高点。由中国社会科学院财贸所倪鹏飞博士牵头,国内著名高校、国家权威统计部门和地方科研院所近百名专家历时半年联合完成的《2007年中国城市竞争力蓝皮书》对50个中国城市的城市总品牌、指数、子品牌指数进行了规范的定量比较研究,列出了总体品牌、营商品牌、宜居品牌、旅游品牌和原产地品牌前十名城市。城市品牌建设作为城市发展、建设、规划的一项系统工程,引起越来越多的人关注研究城市品牌,营造城市发展优势,充分发挥城市独特的聚集和扩散功能,构建城市的综合竞争力,把城市和城市群做大做强,从而保持和争取其在21世纪经济发展中的领先地位。
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枫叶
枫叶
经验:500 2016-06-29 05:53:20
进行城市品牌建设   1. 城市品牌定位   1.1 基本需求   在开发商业投资和旅游品牌时所需的属性方面,有一个清晰的需求层次。商业投资和旅游都依赖于基本要素,这些基本要素是一个城市在投资者和旅游者考虑选择这个区域之前必须达到的最低标准。   1.2 分析竞争力、比较   在城市间的各种竞争场合中,为什么有的城市成功、有的城市失败?(竞争力的主流分析模型见下图)。竞争力是针对市场经济环境而言的,通过对城市综合竞争力的研究,可以总结现阶段城市综合竞争力的状况、水平和特点;通过各城市间综合竞争力的比较分析,勾勒出促进城市综合竞争力提高的主要因素,进而支撑构建城市综合竞争力的主要框架结构,促进城市的发展和繁荣。   1.3 品牌定位   发挥品牌的力量去提升竞争力,必然面临对“信息不对称”的打破和重建。打破:扩张市场规模;重建:保持市场份额,从而使品牌牢固地植入顾客心智。构成优势竞争力的主要因素即是品牌沟通的基础,也是品牌定位的起点。   定位就是收缩品牌的焦点,从而使品牌更容易进入顾客心智,让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时,便会将定位品牌作为首选,也就是说这个品牌占据了这个定位。随着消费者选择的力量越来越大,企业只有告别“产品经营”,学会“品牌经营”,才能获得长远的竞争优势。
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