我国会展营销中存在的问题

会展营销存在的问题 从整体上看，国内会展业与关联产业之间的关 系十分松散，且会展业的宏观管理体制和微观运作 机制相对国外及港澳地区都明显落后;会展组织活 动的水平较低，有关会展经济发展的理论研究成果 也比较缺乏，不足以指导国内会展业的健康、持续发展。 问题之一是场馆限制日益显现。目前，北京会 展场馆硬件上存在着‘，’J，’’、“散”、“旧”、“单”的问题， 严重制约了会展业的发展。“小”即个体规模小，多 数场馆不能承接超过3万平方米的大型国际展览会。 如第四届国际周只得以国际展览中心为主会场，在 全市8个场馆同时举行;“散”即布局分散，场馆之间 相距较远，办展时由于客流量较大，易造成交通拥堵， 难以联手承接大型展览，发挥组合效应;“旧”即设施 陈旧，自1990年为承办亚运会建设北京国际会议中 心后，近十年内北京市没有再新建大型的国际会展 中心;‘单”即功能单一，综合性差，多数场馆缺乏食 宿交通设施，不适应大型国际展览带有大型国际会 议的需要。 问题之二是管理体制滞后。办会展审批手续过 于繁杂，周期过长。国际会议中外国人数超过150 人，展览面积超过1000平方米就要分别上报国家有 关部门审批，造成一些会展不得不到其他国家举办。 行业管理不健全，多头批展、重复办展情况时常发生， 甚至引起过度竞争。目前，最为典型的是房地产展 和建筑材料展。 问题之三是市场环境有待进一步完善。一些场 馆管理的方式方法陈旧，急功近利，只重眼前利益， 不重视对客户的服务，巧立名目收取各种费用，且各 项收费的规范化、公开化程度低，很多费用收取后服 务却不能尽如人意，在国内外的参展商中造成了不 良影响，影响了首都形象。另一方面，办展主体素质 差，会展业配套服务功能不强，缺少真正掌握外语、 精通展览设计、会议组织策划、了解国际惯例、富有 实际操作经验的专业人员。此外，与会展业发展相 关的旅游服务项目及水平与国外相比差距还很大， 展会侵权行为较严重。 目前，会展业在我国蓬勃发展，但整体会展的经 营仍处于初级阶段，因此，有必要借鉴发达国家的成 功经验，来提高中国会展业营销的整体水平。 希望对你有用