战略管理的本质是什么?它与经营管理有何区别和联系?
kate007 | 被浏览:1114 | 2014-03-18 11:04:27
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战略管理的实质:
1.管理战略的目的何在
企业管理战略的目标有两个字:“破”和“立”。“破”为破局,“立”为立势,即企业要通过战略管理来打破目前现状与僵局,来打造和培植企业的长期竞争优势,拥有自己的核心竞争力,这也是企业战略管理的终极目标。如何理解破和立的关系呢?破是为了立,大破则大立,小破则小立,不破则不立;而立也是为了破,立的好,则可抢得先机,或者有了好的突破策略,则势如破竹、大局可成,便也实现了立。
2.战略之基,首在明势
看清企业所处内外环境,明晰企业内部优劣势及外部所面临的机会、威胁,是企业战略规划、实施与管理的基础,这要求我们“透过现象看本质,站在未来看现在”,把握事物关键和趋势,方能把握节奏和主动
3.战略之重,在于定位
定位可以理解为找一个合适的位置,这个位置要具有独特性、差异性,还要精准,才能建立先天的竞争优势。定位本身就意味着取舍,定位要让企业取得一个好的行业、市场及心智位置,要让企业取得先发优势,这是战略和竞争的核心所在。定位类型包括企业定位、业务定位、行业竞争格局定位、市场定位、产品定位、客户定位、品牌定位等,定位动作包括:愿景、使命、目标、经营界定等。。
4.战略之道,在乎选择
选择不对,努力白费;选择大于努力。很多企业不懂取舍甚至害怕做出选择和取舍,什么都想做,到最后什么都做不了;什么都想吃,结果到最后是撑死的,而不是饿死的。企业在不同战略层次有不同的选择,但要选择好匹配战略定位的最佳途径和方法,选择对了,则事半功倍!
5.战略关键,在于突破
有了明确的定位和路径选择后,针对目标消费人群,从客户需求和竞争角度出发,通过策略和战术击败对手,突出重围,最终赢得市场和客户。突破主要是指用什么样的方式、模式、工具来实践路径和达成定位,突破是实现战略定位和选择的关键动作,“破”乃为“立”而来。
6.战略实施,重在配套
配套不好,战略难以实施或者实施到不了火候,甚至功败垂成的案子不在少数。建立和自己战略相匹配的组织体系、资源配置和运营体系(而非盲目地去学习模仿标杆企业),这对企业战略实施至关重要,因为竞争优势最终要落实在战略执行和运营体系上。同时,要注意的是,规划得再好的战略,没有良好的配套和战略分解、落地执行,那也只能是摆在文件柜的的“珍品”了。
它与经营管理有何区别和联系:
与企业日常的经营管理相比,战略管理主要涉及企业的方向性问题,如经营领域的选择、产品方向的变更、企业规模的扩大、发展多角经营等,是有关企业未来发展的全局性谋划和决策。
经营管理则相对简单,企业只是在产品方向既定的情况下组织好产品的生产和销售,有一套比较稳定的规章制度和程序可循;战略管理追求企业长期生存、发展和战略竞争力的提高,重视企业的长远利益和发展潜力。
经营管理则主要追求眼前的经营成果和利益;战略管理以不确定、不连续的经营环境为前提,注重监控企业外部环境变化,制定有效的战略计划,利用有限的经营资源,保证企业在动荡的环境中生存发展。
经营管理是以稳定的经营环境为前提,重点放在日常生产经营活动上;实行战略管理,要求高层管理人员具有战略头脑和眼光,对外部环境的变化不仅要能迅速作出反应,更重要的是能对这种变化进行预测,体现出“现时决策的未来性”。
经营管理则比较“现实”,只是对某种环境变化作出临时性反应。
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经验:30 2014-03-18 13:56:11
经验:30 2014-03-18 13:56:11
战略管理顾名思义,就是注重战略方向的统筹安排。因此,我们可以看到,一般来说,战略管理的核心是,在适应外部环境的前提下,通过完善企业的投资和资本运营等机制,有效地配置资源,创造企业的竞争优势。战略管理的本质是争取企业全局主动性的创新和变革,这是战略管理的灵魂。 战略管理与经营管理的区别在于:在同时面对变动的环境下,经验管理更偏重于依据原有的资源配置经验适应外部环境的变化,而战略管理偏重于通过没有现成经验依据的,新的资源配置方式,一方面适应环境,一方面适应创造和改变环境。战略管理追求企业长期生存发展的战略竞争能力的提高,经营管理注重近期经济效益的实现。 这么解释,应该会比较清楚了。
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