怎么写走心的文案？

对文案的要求并不仅仅是会写作，重要的是表达。 说什么，怎么说，为什么这么说。 对什么人说，如何吸引听众，说到什么程度，会有怎样的反应。 对于copywriter，最重要的我想还是对人性的把握，要知道人们真正想要的是什么。 网上看到 这段话： 想办法把客户居住的微小且约束重重的世界和他们真正关心的更大、更明媚的世界联系起来。止汗露的意义不在于保持干爽，而在于被他人喜爱；电脑的意义不在于完成更多的工作，而在于宣示权力；汽车的意义不在于运输；食品的意义不在于果腹。凡此种种。

以下三点，我认为很基础，但是真正做到走心又很难。 【表达对象】落笔前就应该知道你的文案是给谁看的，给谁听的，定好整体的调性。论坛稿尽可以搞上活泼的，幽默的，没节操的……广告稿，直击销售，直击痛点。别用天花乱坠花里胡哨的文字游戏，消费者因为没理解你伟大的创意而离开，多冤枉~~ 【内容清楚】一般情况下的文案没有过多废话，该有的信息没有遗漏，逻辑严谨。走心地防空自己（假设自己什么都不知情），这篇文章看得懂吗？有没有什么问题文案没有讲清楚？ 【表达媒介】知道你的文案是放在什么地方的，分好文案类型及投放的媒体。看到文案的是什么样的人？他们最能接受最喜欢的文字风格是什么样的？如果是写演讲稿，还需要知道被念出来的人的整体风格，可以走心地翻阅他以前的所有演讲或文章。

很多人都想找捷径，其实文案是最需要按部就班来前戏的 你想走心，但是硬来可不行。 这就像你在大街上见个菇凉，长的那一个风华绝代冰雪动人。 你想来直接的，100%会在看守所默念“菊残犹有傲霜枝”。 你至少得搭个讪，了解人家叫什么，哪里人，有什么爱好，要不要共进烛光晚餐，喜欢不喜欢男人。 文案的前戏是你得搞懂产品。 你的产品有哪些优势，有哪些好处。 我引一条一个世纪前的广告例子。 美国糖尿病机构研发了一款针头，很锐利。从专业研发人员嘴里说出来的是锐利，虽然锐利有助于针对迅速进入人体，降低注射痛苦，但是从病人角度看，锐利是负面词汇。 在写广告的时候，转换成“使用更容易，一点也不痛”。 所以你走心必须得了解产品，在这个前提运用你掌握的文案技巧，实现文字的大和谐。