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品牌营销策划优势与忌讳
  1. 品牌营销策划优势与忌讳

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  3. 上传时间:2014年11月26日 17时10分11秒 免费下载价格:
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课件介绍

【品牌营销策划优势与忌讳】

 

 

 品牌是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征,也反映出了人们生活质量水平的提高。在市场经济条件下,品牌的命运关系着企业的存亡。综合起来,实施品牌营销策划的优势主要体现在以下四个方面。

 

品牌营销策划优势一:有助于企业适应市场,满足消费者需求。

 

随着经济的发展和生产力的提高,在供过于求的情况下,消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以,越来越多企业有了品牌意识,唯有实施品牌战略才可能占领市场。

 

品牌营销策划优势二:有助于提高企业的整体素质。

 

品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质,并加快企业技术升级和产品结构的合理化。

 

品牌营销策划优势三:有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟,在市场竞争中占有优势。

 

 面对一个个更为强大的竞争对手,企业只有积极谋划,实施品牌营销战略,使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位,形成忠诚度,才可以在市场竞争中占有一定的优势。

 

品牌营销策划优势四:有助于提高企业的效率,风险最小化。

 

 

四大忌讳

 

提升品牌与销量,是很多企业的目标。品牌,它时消费者与产品的全部体验。品牌不是产品,产品只是其中的一个方面。品牌定位不仅仅是宣传,关键是挖掘具体的产品理念。

品牌营销,以下误区引起你的关注:

 

1、曲解品牌概念。

品牌也不是企业,企业是投资者,是品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的产品,可以把两个完全不同的产品做成两个不同的品牌,也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品必须遵循品牌的核心价值,任何违背品牌精神的延伸或运作,都会伤害品牌形象,削弱品牌资产。 

 

2、品牌核心价值缺乏。

品牌的核心价值是品牌的精髓,一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”,品牌口号是“真诚到永远”,其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展;诺基亚的核心价值是“科技以人为本”,同样,诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。 

 

企业产品多样化后,一般都是通过品牌延伸,新老产品共用已打响的品牌。这时,经营品牌核心价值就显得更为重要了。

 

3、品牌形象朝令夕改。

横向统一:一个时期内,产品、包装、传播、推广各营销环节、一系列品牌行为都围绕同一个主题展开。 

纵向统一:1年、2年……10年、20年……坚持同一主题、同一风格,不同年代都坚持统一的表现。 

 

4、品牌个性不鲜明。

在品牌传播中,企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使所有产品似乎都是一个企业生产出来的,毫无个性可言。在产品日益同质化的今天,如果在传播上仍不能有所区别,将会很快淹没在信息的海洋中,被人遗忘。 

 

品牌营销策划,核心价值精髓,坚持统一的品牌形象,做全面彻底的市场调研,精准市场定位,助力企业做大做强。


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