本文首先运用SWOT分析方法对我国中式快餐行业以及“永和豆浆”自身资源进行剖析,提出了适合“永和豆浆”营销策略的选择,即只有实施标准化战略、发展连锁经营、推进广告战略、品牌战略,加强自主创新才能提高核心竞争力。 [全文]
战略是实现长期目标的方法,是为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋化或方案。战略的基本类型有三种:成本领先战略、差异化战略、集中一点战略。企业必须从这三种战略中选择一种,作为其主导战略。 [全文]
如今在竞争力这么激烈的市场上,企业的市场营销不仅要开发品质优良的产品,选择有利于销售的渠道,制定合理优惠的价格,还必须让消费者及时地了解企业本身及产品,以便达到激发购买欲望,影响其消费行为,扩大企业产品的销售等目的。 [全文]
国际市场国内化,国内市场国际化,是当今市场的发展趋势。企业经营者如何面对市场全球化、经济区域化和经营国际化而做出灵活快速的反应,已经成为当代企业迫在眉睫的当务之急。回顾国际上那些获得成功的企业,他们都有独特之处,其国际经营和营销策略都具有创新性。而那些昙花一现、一败涂地的企业在经... [全文]
“定位”是由里斯和曲特联合提出的广告创意理论,定位的本质是针对受众的心理位置,实现差异化的传播。定位理论是众多广告创意理论中唯一具有战略意义的理论,也是最重要,最为基本的企业营销策略,定位战略是企业活动的基本战略,优秀的品牌定位如同催化剂,会让企业的营销工作产生事半功倍的效果。 [全文]
随着经济全球化和科技的飞速发展,中小企业已经成为了我国市场经济中的重要组成部分,其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展等都具有重要的现实意义。而企业营销作为现代企业市场活动中最重要的一个环节,作为能在本质上保障企业获得最大利润的途径和手段,如何在市场营销或者产品销售上取得突破,... [全文]
市场营销策略有哪些?这是营销策划人员经常会问的一个问题,也是营销策划过程中必须考虑的一个问题,为了有助于大家更好地解决这一问题。 [全文]