1.一瓶洗发水从超市的货架上随手取下一瓶洗发水,你能想到这瓶洗发水从走下流水线那一刻起,到你拿到手中为止,中间究竟被多少辆卡车运转到多少个物流配送中心?历经多少道批发商以及多少人的手才被送上货柜?它要经过多少道工序才变成你看到的样子?更重要的是,需要怎样做才能够更经济地将这瓶洗发水送... [全文]
某乡镇服装厂通过市场研究发现美国市场对中国全棉产品感兴趣,消费对象中、男、女童三类顾客女性尤为突出且老年女性对棉纺织品的要求相当突出要求宽松、舒适花色品种多、目前国内市场上生产老年服装的企业相对较少且美国企业认为生产此类产品生产成本太高,无利可图,不愿生产,针对如此情况,该乡镇服装厂... [全文]
我国茶饮料市场自1993年起步,2001年进入快速发展期。据AC尼尔森调查表明,2009年我国茶饮料消费量接近900万吨,占液体饮料市场10%,成为仅次于碳酸饮料和纯净水的第三大饮品。据中国茶叶流通协会统计,2009年,国内茶饮料市场品牌集中化明显,仅康师傅一家所占份额就已接近半壁江... [全文]
作为率先进入大陆方便面市场的台资企业,“康师傅”在大陆消费者心目中已经成为妇孺皆知、耳熟能详的最著名品牌之壹。康师傅在营销管理和市场运作上的确高人壹筹,其科学、规范、高超的市场运作思路、方法和手段,其驾轻就熟、于踏雪无痕间轻取对手的风采,往往令大陆企业自叹弗如 [全文]
许多学者都研究过白加黑品牌建设的成功案例,大部分人把白加黑的成功归因于分众策略的运用和PPA事件的机会把握以及适当的传播策略与执行,只有少部分人看到了白加黑品牌成功背后更深层次的东西,那就是白加黑精益求精的品质和从中折射出的对人性的关爱。 [全文]
火烧“温州鞋”案例分析思考题 问题:1 .从本案例中你认识到对环境的分析在中国企业国际化营销中作用如何? 2 .你如何理解 “我们左右不了国际环境,能够改变的只有自己。” [全文]
中小企业市场营销案例:奢侈品在中国的营销与欧洲成熟的奢侈品市场比较,目前中国的奢侈品市场在诸多方面来说是一个错位的奢侈品市场,表现在几个方面:在消费心理上,虚荣大于品位。 [全文]
电视剧《乔家大院》作为2006年的开春大戏,它的热播引起了全国的“乔家大院热”,天南地北的游客纷纷慕名而来,想看看晋商乔家的发祥地。乔家大院从2006年3月份开始,与去年同期相比,游客增长300%,达到4万多人,往年就是1万多人。 [全文]