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品牌建设不是广告运作
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  3. 上传时间:2014年9月17日 07时58分10秒 免费下载价格:
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课件介绍

 品牌建设不是广告运作】

 

 

关于品牌建设,不断的接触企业,便会有更加深刻的感悟,很多企业和企业家,很多的营销管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”。    

 

 

所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理者们这样认为:    

 

    ――“我想做品牌,但是我没有那么多钱打广告啊!”    

    ――“做品牌,无非就是打知名度,让更多的人知道企业的产品和商标,尽快提升市场销售业绩”。  

    ――“做品牌,我们现在实力不足,也没钱做广告,只有企业做大了才能做品牌,现在还不是时候,我们中小企业还没有能力做品牌”。   

 

 

似乎:品牌建设=广告运作!

 

其实这是典型的品牌建设误区,试想走入误区,那品牌建设的结果又将如何呢?那一定是要走弯路了!因为企业的意识不改变,行为永远都会错。这是可怕的事情。  

 

广告的作用:  

 

1:吸引注意力     2:传播信息     3:情感诉求     4:进行说服     5:指导购买     6:创造流行与时尚  

 

 

不可否认广告在品牌建设中的重要性,因为广告是品牌传播的重要手段之一,但它却不是品牌建设的唯一工具,仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。      

 

 

广告能提高品牌知名度和关注度,可以让市场产生尝试性购买,并在短期内迅速认识并尝试品牌,但品牌不仅仅只是这些,品牌美誉度,忠诚度,品牌文化与内涵,品牌精神与气质,品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的!如果是:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”,靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了,品牌不是单靠打广告来塑造的。 

 

   

在信息爆炸,高度传播的时代,形形色色的广告和传播充斥着商业的角落,包围我们的生活。

 

 

世界500强的企业有一半或以上是不打广告的。   

 

许多企业把广告作为品牌成长的催化剂,过度依赖广告,片面追求品牌知名度却忽视了品牌的好感度,美誉度,联想度,忠诚度。不理解品牌的价值与定位,忽视品牌的内涵与文化,品牌的形象与气质,和企业应尽的责任,忽视了品牌对消费者承诺的兑现。急功近利,“投机”严重。导致品牌畸形发展,生命力极其脆弱,一旦市场有不利的事件突发,便很快夭折。  

 

 

创建品牌,是每个企业的梦想,但是,只有广告是不够的,不能一味的靠打广告来打造品牌,它更需要企业冷静的头脑和正确创建品牌的方法。因为品牌是企业行为,不是产品行为,更不是广告行为。  

 

 

随着市场与媒介环境的升级变化,品牌传播也在不断的进化,仅仅依靠广告能红遍中国的时代已过,利用广告来传播,需要专业的精细化运作,在品牌整体规划和设计之下进行理性广告运作,才是对品牌的有效投资。随着网络信息技术的日渐发达,多种媒体形态的出现,给品牌塑造和传播提供了多样的机会,所以:应该合理运用媒体组合,多角度,多形式的进行品牌传播。


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