品牌建设不是广告运作

 【品牌建设不是广告运作】

关于品牌建设，不断的接触企业，便会有更加深刻的感悟，很多企业和企业家，很多的营销管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”。    

所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理者们这样认为：    

    ――“我想做品牌，但是我没有那么多钱打广告啊!”    

    ――“做品牌，无非就是打知名度，让更多的人知道企业的产品和商标，尽快提升市场销售业绩”。  

    ――“做品牌，我们现在实力不足，也没钱做广告，只有企业做大了才能做品牌，现在还不是时候，我们中小企业还没有能力做品牌”。   

似乎：品牌建设＝广告运作！

其实这是典型的品牌建设误区，试想走入误区，那品牌建设的结果又将如何呢？那一定是要走弯路了！因为企业的意识不改变，行为永远都会错。这是可怕的事情。  

广告的作用：  

1：吸引注意力     2：传播信息     3：情感诉求     4：进行说服     5：指导购买     6：创造流行与时尚  

不可否认广告在品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。      

广告能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！如果是:“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”，靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。 

在信息爆炸，高度传播的时代，形形色色的广告和传播充斥着商业的角落，包围我们的生活。

世界500强的企业有一半或以上是不打广告的。   

许多企业把广告作为品牌成长的催化剂，过度依赖广告，片面追求品牌知名度却忽视了品牌的好感度，美誉度，联想度，忠诚度。不理解品牌的价值与定位，忽视品牌的内涵与文化，品牌的形象与气质，和企业应尽的责任，忽视了品牌对消费者承诺的兑现。急功近利，“投机”严重。导致品牌畸形发展，生命力极其脆弱，一旦市场有不利的事件突发，便很快夭折。  

创建品牌，是每个企业的梦想，但是，只有广告是不够的，不能一味的靠打广告来打造品牌，它更需要企业冷静的头脑和正确创建品牌的方法。因为品牌是企业行为，不是产品行为，更不是广告行为。  

随着市场与媒介环境的升级变化，品牌传播也在不断的进化，仅仅依靠广告能红遍中国的时代已过，利用广告来传播，需要专业的精细化运作，在品牌整体规划和设计之下进行理性广告运作，才是对品牌的有效投资。随着网络信息技术的日渐发达，多种媒体形态的出现，给品牌塑造和传播提供了多样的机会，所以：应该合理运用媒体组合，多角度，多形式的进行品牌传播。