互联网和流媒体到底改变了媒体什么？

 【互联网和流媒体到底改变了媒体什么？】

进入21世纪，市场竞争日趋激烈，各类消费品市场逐渐步入饱和，在品牌竞争愈发激烈的同时，媒体竞争也愈来愈剧烈。同时政府规范媒体的政策也越来越细化。

过去的数年，媒体被数字颠覆了。一贯骄傲的Tricon技术和高耗老式扫描显像管一起淘汰了。在硬件领域，技术角力等离子到液晶显示，色彩和解析度也在不断提升。但伴随着机顶盒的普及和数字电视的渗透，一种新的媒体形态正在“入侵”家家户户，它就是流媒体。

传统的电视信号传递是单向的，放大和保真。换种说法，我们告别了摇天线减少“雪花”的电视时代，进入电视点播（VOD）时代，甚至我们把电视机直接接上网线联入局域网。当年内容稀缺，借力录像机和磁带录像的年代一去不复返。我们已经身处“内容”无限和“频道”无限的时代。

除了电视，我们还通过手机、平板电脑或PC端“收看”节目。各色视频网站华丽丽地出现，原来的门户网站纷纷建立视频专区跨界抢滩。不仅如此，社会化媒体也全力推进自媒体。任何人只要有兴趣，都可以为自己代言、宣传。

1） 受众对媒体内容的掌控力。在传统媒体时代，消费者没有时空的选择权。如果电视台没有节目重播，观众也没有录像机，消费者只有守护在电视机前或放弃观赏。现 在消费者可以轻松选择使用机顶盒延时播放，或视频网站点击播放。同样，只要网络环境支持，消费者可以在视频网站上播放电视节目。

2）受众对媒体渠道的掌控力。消费者可以依据自己的喜好搜索内容，选择电视机顶盒播放、平板电脑APP播放、PC端播放，甚至手机端播放。

3）受众之间的互动性。你不但可以在家收看流媒体，你还可以了解其他人的评论甚至同其他人互动讨论。你也可以分享或吐槽给朋友。口碑会影响你或你朋友的决定。

4）重新界定媒体范畴，有内容依附的介质都可以是媒体。譬如饮料的罐体，又譬如餐盘的垫纸。

对传统媒体之未来的大胆预设

1） 电视台的广告收费模式愈发受到挑战。植入是未来的主流，优雅地植入是技术活儿。品牌主会更加专注植入广告先期投入，甚至会有专业的保险机构参与平衡植入广 告先期投入和后期产出的风险。电视台广告继续存在，但是受众老龄化，广告收入在未来受到急剧上升的挑战。传统的时段广告是一个行将废弃的昔日帝国。消费者 不再有频道的黏度，他们只在乎节目。节目告一段落后，观众各自散去，节目收视率的预测更难。

2）电台的逆袭和主持人平民化。不同于传统的 电 台，流媒体技术下的电台节目愈发趋向主持人个人风格的节目。基于平台的主持人（DJ）是受众的选择，频道的概念会消失，一个全新的生态。品牌主和主持人的 关系加上品牌调性和主持人特点，决定了未来品牌传播的成效。这种传播的格局非常有趣，就好像你来到一个庞大的音乐节，到处都有不同的乐队表演。只是在电台 这个平台上，DJ会是传播者。那传统的电波电台去哪儿了？想像一下，即便你在行车的过程中，网络的链接和带宽不是问题，你喜欢的内容可以瞬间缓存下来，你 还会在意电波吗？

3）杂志的电子化。制作精美的画 面始终可以吸引消费者，不仅如此，品牌可以借助数字化，在杂志上搭载视频资料。一方面杂志变得越来越小众，另一方面它的客户群体的黏度会上升，权威性也会 提升。看远一点，未来的00后，长大后或许不是特别明白杂志为何物，但是他们会喜欢那些继承了杂志精髓的APP。文字、图片、视频、感

兴趣的商品和细节， 甚至下单的机会。

4）新闻报纸媒体的消失。大部分报纸会消失，一小部分会经典保留，就像劳斯莱斯的部分车内会继续保留纱窗帘。基于新闻传 递 的真实性和及时性要求，新闻的传递媒介将是社会化媒体。留存的报纸会更多转向专题报道，围绕热点深入挖掘和披露完整的故事。专业的报纸譬如财经或者定位明 确的报刊尚有一席之地，但阅读者是非常利基（Niche）的群体。

5）户外媒体会变得焦扬跋扈，因为一方面限于政府整肃，供给越来越少，同时在CBD或主要商贸里，它是为数不多的高大上的传媒。但诸如电梯广告等媒体，会越发失去价值，低头一族的消费者更关注手头智能终端。

6）包装也是一大媒介，尤其是在快消品，未来会有越来越多的品牌合作案例。品牌惊艳地发现，原来自己的品牌包装是那么富有价值，可以做很多文章。因为网络技术可以实现闭环，了解消费者对促销的热衷度和响应速度。

营销人是时候换一种思维，未来没有媒体，只有平台、入口、路径和消费者接触点。

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