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企业经济管理案例
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  3. 上传时间:2015年3月20日 16时32分42秒 免费下载价格:
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课件介绍

【企业经济管理案例】

 

 

相约麦当劳,“我们见面吧” 

 

  

在2009年6月份,麦当劳以“线下真实见面,巩固友情”为口号隆重推出了为期三个月的“见面吧”主题活动,和人人网一起开展针对年轻人的营销活动。他们一个是世界著名的餐饮业巨头,另一个则是中国SNS社区第一门户,虽然两家隶属于不同的领域,但是相同的客户群体使他们成功联姻,开始了一段完美的姻缘。  

 

 

如今,网络世界为年轻人提供了一个绝佳的休闲环境,随着SNS社交网络的兴起,年轻人更是加入宅军团,吃你与虚拟的社交生活,例如曾风靡一时的偷菜游戏。然而,虽然网络交际更加方便快捷,有新鲜感,但是长此以往,势必影响年轻人的面对面沟通交流。在长达两个月的暑期,怎样才能让更多的年轻人走出网络、走进麦当劳店成为麦当劳暑期营销所面临的挑战。为此,麦当劳充分利用年轻人对人人网的黏合度,通过与人人网合作来进行活动促销。人人网在年轻人中大本营的地位是麦当劳最为看重的,而麦当劳对于年轻人的吸引力也是营销成功最有利的保证。 

 

 

1、不会偷菜?你就out了  

 

人人网作为SNS社交门户,通过提供发布日志、相册、音乐、视频等站内外资源分享等功能,为年轻人搭建了一个功能丰富、高效的互动交流平台。实名制的特点让年轻人不仅提升了交流频率,同时也降低了交流成本。现在越来越对的年轻人喜欢利用人人网来展示自我、结交朋友、玩网页游戏以及进行交流分享。但是这同时也带来一系列的问题:当年轻人将越来越多的时间花费在虚拟的网络上时,和朋友们的面对面交流的机会也会越来越少。随着年轻人的网络属性加强,年轻人的社交属性趋于减弱。因此,社会需要给他们提供一个机会,促使这些大学生群体从网络中走出来,更多地参与真实交流。  

 

正是看到了这一需求点,麦当劳适时推出“我们见面吧”,唤起宅男宅女们线下见面的心理渴望与冲动。  

 

 

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