从互联网知名案例拆解中学会调研（4集）
- 如何通过学习调研从而用短时间获得成倍的工作经验？很多人往往毫无头绪。本课程分享了互联网知名案例的拆解，教你快速上手学会调研，站在前人的肩膀上，用一年时间获得别人三年的经验。让企业从优秀或者失败的案例中调研分析、汲取经验、获得长足发展。
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一、学习调研对工作的重要性
1、学习调研对工作的重要性
2、名人大佬对于调研的观点和看法
3、调研的具体做法
4、学习用50%的经验和30%方法去做调研
二、案例：三个爸爸众筹筹得千万资金
1、案例：三个爸爸众筹筹得千万资金
(1) 众筹
(2) 京东众筹
(3) 三个爸爸
(4) 微博拆解步骤
2、运作起步阶段中微博的起步
(1)三个爸爸空气净化器微博运营轴
(2)试运营阶段
(3)启示
a.试错
b.优化
c.搜索
3、众筹的预热，吸引围观
(1)启示
a.参与感
b.层次活动
(2)预热思路
(3)启示
a.预热三板斧
b.消费者互联网决策流程
c.参与感
4、过程：募集一千万的黄金30天
(1)众筹过程
a.口碑代言
b.撕逼大战
(2)启示
a.硬资源，集中化
b.轻代言，重口碑
5、从1000万的众筹总结收获
(1)资源>努力
(2)步骤+节奏
a.前期预热
b.中期热炒
c.后期收尾
(3)微博机会依旧存在
(4)后起者没有资格低调
三、案例：肯德基的微营销陷阱
1、学习避开肯德基3年挖出的微营销陷阱
(1)微营销拆解步骤
(2)肯德基的规划坑
a.规划重叠
b.主题分散
c.发酵期短
d.拖泥带水
(3)规划微营销
a.长期规划
b.中期规划
c.短期规划
2、肯德基的内容坑
(1)内容主体
(2)暴力刷屏
(3)不被烦的创意
a.重复
b.信息量
c.意图
d.韵律
3、明星借势与2.8亿曝光量的技巧
(1)明星借势
a.顺应人性
b.参与感
c.多媒体复合式推广
d.活用明星力量
(2)高境界执行力
四、案例：大象安全套冲出红海的打法
1、总述：了解大象与它奇葩的地方
(1)小米光环
(2)小米思维
(3)奇葩
2、创意借势：一边抱大腿、一边聊大腿
(1)大象公司客户群分析
(2)创意借势：一边抱大腿、一边聊大腿
(3)文案与创意：聊大腿、够扯淡
3、花式运营：有效提高用户黏性的技巧
(1)极简运营思路：小恩小惠不能断
(2)晒：同时满足投资人、求职者与网友
(3)晒的技巧与注意事项
勾俊伟
网络营销专家，
八零后创业者，网络观察家。
现任天津烽火软件有限公司移动搜索事业部总监，兼任天津多家本土企业特聘网络营销顾问。
速途网、搜外等特约专栏作家；
IPB(Internet Personal Brand)理念推行者；
2001年接触互联网，2008年开始进入互联网行业，从事网站SEO优化、网络营销整体策划等工作。
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