为什么企业要进行品牌经营 从微观经济学角度分析
水的波光 | 被浏览:364 | 2016-06-03 02:32:05
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阿峰
经验:446 2016-06-16 10:25:17
经验:446 2016-06-16 10:25:17
.......从微观经济学角度看,企业进行品牌经营是为了获得更多的消费者偏好。
消费者偏好是指消费者对一种商品(或者商品组合)的喜好程度。消费者根据自己的意愿对可供消费的商品或商品组合进行排序,这种排序反映了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。
某种商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度正相关:如果其他因素不变,对某种商品的偏好程度越高,消费者对该商品的需求量就越多。
营销学家霍尔及布朗(Hoyer·Brown)于1990年的研究论述中指出,消费者在采取购买行动之前,心中就已有了既定的品味及偏好,只有极少数的消费者会临时起意产生冲动性购买。整体而言,就算消费者的购买是无计划性的、无预期性的,仍将受到心中既有的品味与偏好所影响。事实上,品牌与品牌之间的战争,说穿了就是一场由营销传播与促销所构建成的消费者心理战,每个品牌都竭尽所能的想击败对手,获取最高的品牌偏好与忠诚度。
因此,企业品牌经营的目的就是通过提供该商品品牌的一些信息,影响人们的偏好,从而影响对该商品品牌的需求。
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