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爱上浪漫的人

企业品牌策划如何做? 浅谈企业网络品牌建设五大策略

爱上浪漫的人 | 被浏览:886 | 2016-06-24 13:13:41
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海风心情
海风心情
经验:415 2016-06-25 13:00:38
网络品牌策略一:命名策略 品牌命名是品牌建设的第一步,选择一个网络品牌名称对于竞争优势至关重要。有研究认为,好的品牌名称反映了目标市场的特征,并且创立了独特和难忘的产品形象。重要的一点是,品牌名称易于理解、发音和拼写,要求进行消费者测试以确信品牌选择是否合适。品牌名称是一个长期投资,因此品牌命名的评价过程也必须是相当严格的。 网络品牌策略二:视觉形象策略 一个网络品牌不仅仅要有一个响亮的品牌名称,还要有亮丽的视觉形象(品牌标识),品牌的视觉形象方面对于企业形象以至于品牌资产作用非凡。好的标识依赖于企业目标,最佳的标识是那些可辨认的和富有意义的,并且能产生积极的感受。高度识别的标识多为难以忘记的,因为它们在某些方面是独特的。这种独特性导致消费者不仅能正确识别标识,而且也能将标识与品牌或公司联系起来。至关重要的是,标识要能产生积极的感受,因为想要期望情感从标识转移到品牌或公司。 网络品牌策略三:品牌立体化策略 在传统领域,实行多品牌战略是现代企业进行市场竞争的重要手段,面对消费者不断变化的需求,企业不得不尽量使自己的产品和服务诉求多样化,实行多品牌策略是必然的选择。 网络品牌策略四:网络品牌兼并策略 这种趋势是因特网竞争激烈造成的,为了抢占市场份额,按照常规的市场扩张手段无疑速度缓慢,最直接的方法就是兼并其他公司,把对方的市场份额直接纳入自己的范围,同时又消除了竞争对手。 网络品牌策略五:网络品牌变更策略 在市场中,由于各种原因,品牌经常会发生变更。
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