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媒介战略管理的作用

开心就好 | 被浏览:317 | 2016-06-23 02:49:12
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简述媒介战略管理的作用 我想知道的是媒介战略管理的作用而不是分析媒介资源

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断翼天使
断翼天使
经验:488 2016-06-23 13:44:58
随着电视的诞生,接着是有线电视和卫星广播、卫星电视的出现,报业集团、出版集团、广电集团的相继成立,跨媒介联合的逐渐普及与推广,人们理解媒介不仅不再是一个微型实体,甚至也不是一个大型实体,而是一类或多类媒体联合的实体。因此,对于媒介的概念,我们要更多地从其相互渗透的现实和不断扩大的内涵去理解和认识。 媒介的战略管理,指的是媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存和发展的战略目标,并对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体实施以及进行控制的动态管理过程。① 可见,媒介战略管理首先是一种动态的管理。其管理过程不但涉及媒介战略的分析、制定,还经历媒介战略的选择、实施与控制。而这其中,影响着媒介战略管理的最核心因素便是———媒介资源。② 下面,笔者将从以下几个方面来对媒介资源作一分析: 首先,媒介信息资源是媒介战略管理的安身立命之所在。 媒介企业的工作总是不可避免地与信息息息相关,信息对于大众传媒有着特殊的重要意义,媒介若不传播信息,媒体也就没有存在的必要和价值了。因而媒介必须非常重视自身机构所传播的信息内容,必须把握信息传播的时机、方法和形式。 而除此之外,媒介战略管理还要求对自身企业的人事信息、财务信息、物资信息等信息加以管理。 媒介战略管理不同于其他企业战略管理的地方,即在于它不仅是人、财、物的管理,更重要的还有信息资源的管理。印刷媒介信息资源的实体主要是版面、印张和空间,而电子媒介资源实体主要是频率、频道和时间
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