市场营销环境的特征有哪些?
lyndsy | 被浏览:3145 | 2014-03-19 13:49:07
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kate007
经验:1060 2014-03-19 15:56:04
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1.客观性。市场营销环境作为一种客观存在,是不以企业的意志为转移的,有着自己的运行规律和发展趋势,对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。2.关联性。构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。如经济因素不能脱离政治因素而单独存在;同样,政治因素也要通过经济因素来体现。3.层次性。从空间上看,营销环境因素是个多层次的集合。第一层次是企业所在的地区环境,例如当地的市场条件和地理位置。第二层次是整个国家的政策法规、社会经济因素,包括国情特点、全国性市场条件等。第三层次是国际环境因素。4.差异性。营销环境的差异主要因为企业所处的地理环境、生产经营的性质、政府管理制度等方面存在差异,不仅表现在不同企业受不同环境的影响,而且同样一种环境对不同企业的影响也不尽相同。5.动态性。外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。6、不可控性。影响市场营销环境的因素是多方面的,也是复杂的,并表现出企业不可控性。
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