1996 年末, 北京44 中初三学生张博迁在“瀛海威时空”的电子超市上,订购了新知书店的《INTERNET 使用秘诀》一书。这是中国的商家通过网络卖出的第一件商品,也是中国人进行网上购物的第一次尝试。 时隔一年,一个山东农民进行了新的尝试。那是一次真正意义上、完整的、互联网营销的商务运作。1997 年,山东青州农民李鸿儒,依靠一名大学生在自家小院里创办了“万红花卉公司”,开始利用互联网进行花卉营销,把生意做到了全国乃至全世界。从此,中国商品流通的历史开始进入了互联网营销时代。
发展历程相对于其他互联网发达国家,我国的互联网营销起步较晚。截至目前,我国的互联网营销大致可分为三个阶段:播种期、萌芽期和发展应用期。 (1)1997 年之前,我国互联网营销处于播种期。中国国际互联网于1994 年4 月20 日正式开通, 网络营销也随着互联网应用的发展而逐渐被企业所认识。那时,我国的网络营销处在一种神秘阶段, 没有清晰的概念和方法,只有少数的企业将网络营销作为主要的营销方式。当时有很多人误读了互联网营销的概念,夸大了其作用和功能。在该阶段, 虽然没有什么实质性的发展,但是在人们的意识中已经存在了互联网营销的概念,种子已经播下。 (2)1997—2000 年,我国互联网营销处在萌芽期。据中国互联网络信息中心发布的《第一次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,到1997 年10 月底, 我国上网人数为62 万, 网站数为1500 个。虽然说网民、网站数量很少,但是发生于1997 年前后的部分事件标志着我国互联网营销进入了萌芽时期。如网络广告和利用E-mail 营销在我国落地,网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现等。到2000 年底,多种形式的互联网营销被企业所应用,我国的互联网营销呈现出快速发展的态势,并且有逐步走向实用的趋势。 (3)2001-2003 年及之后,我国互联网营销进入了实用和发展期。这时,互联网营销不再只是一个概念了,而是进入了实质性应用和发展时期。主要表现为,网上销售环境日益完善,网上开店已经成为企业互联网营销的基础,网络营销服务市场已经初步形成等几个方面,是我国互联网营销日趋成熟的标 志,这几年的发展在我国互联网营销史上具有里程碑的意义。
我国的互联网营销经过十余年的发展,已经达到了较高的水平,之所以它能够制胜于传统营销得益于其本身具有得天独厚的优势,而不少企业也因此获益,同时也方便了广大消费者的生活。凡事有利也有弊,互联网营销也不例外,与传统营销相比, 互联网营销也存在着劣势。
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