公关传播人的三项修炼（3集）

课程大纲：

　　一、全·媒介素养

　　1、媒体格局

　　(1)3类重度垂直关联的原创新闻源头

　　(2)多元

　　(3)失控

　　(4)躺枪

　　2、节点审查

　　(1)环境

　　(2)组织

　　(3)受众

　　(4)通路

　　二、快·媒介机制

　　1、三大核心生态

　　(1)三个解决办法

　　(2)三层传播机制

　　(3)应对、行动机制

　　2、公关人赋能

　　三、巧·媒介沟通

　　1、以媒为用，以人为本

　　2、媒体沟通 3 个关键词

　　(1)事实(信息要点)

　　(2)价值观(态度)

　　(3)便捷(形式)

　　3、媒体沟通 3 个常用工具

　　(1)口径列表

　　(2)主题(标题)列表

　　(3)要点核对列表

　　4、应急公关小贴士

　　5、了解媒体 & 人

　　6、被媒体盯上

　　(1)内容诉求

　　(2)跟风诉求

　　(3)立场诉求

　　(4)利益诉求

　　(5)职业诉求

　　7、媒体沟通五不要

　　(1)不要撒谎

　　(2)不要说“无可奉告”

　　(3)不要和媒体争执

　　(4)不要提供不确定的信息

　　(5)不要试图阻止媒体的采访(报道)行为

讲师简介：

　　王兵

　　首席赋能官。拥有超过15年横跨企业传播、媒体与知名营销公司服务经验，以及大型央企和财经媒体记者从业背景，作为无边界创意整合营销的倡导者和实践者，深入研究全媒体多维融合运用，擅长跨界整合传播创意及多元项目团队统筹。在品牌策略、整合传播、数字营销、危机公关、场景触点、CRM、HRBP等方面沉淀丰富的实战积累和深刻的专业洞察。