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公关传播人的三项修炼(3集)

  1. 在当今新媒体环境下,公关传播人已不能采用“低调”的方式来应对公关传播了。本次课程王兵老师结合现实案例,从媒介素养的全面培养,媒介机制的快速建立,媒介沟通的巧妙应对,呈现公关人三大修炼,支招应对舆情危机、把控舆论局面的解决方案,提升企业公关人的媒介素养,懂得建立媒介机制,与媒体进行良好的互动与沟通。
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课程时长
01:06:28
课程讲师
王兵
学习人数

课程介绍

中级 媒体公关 媒介素养 媒介机制 媒介沟通 应对舆情危机
课程大纲:

  一、全·媒介素养

  1、媒体格局

  (1)3类重度垂直关联的原创新闻源头

  (2)多元

  (3)失控

  (4)躺枪

  2、节点审查

  (1)环境

  (2)组织

  (3)受众

  (4)通路

  二、快·媒介机制

  1、三大核心生态

  (1)三个解决办法

  (2)三层传播机制

  (3)应对、行动机制

  2、公关人赋能

  三、巧·媒介沟通

  1、以媒为用,以人为本

  2、媒体沟通 3 个关键词

  (1)事实(信息要点)

  (2)价值观(态度)

  (3)便捷(形式)

  3、媒体沟通 3 个常用工具

  (1)口径列表

  (2)主题(标题)列表

  (3)要点核对列表

  4、应急公关小贴士

  5、了解媒体 & 人

  6、被媒体盯上

  (1)内容诉求

  (2)跟风诉求

  (3)立场诉求

  (4)利益诉求

  (5)职业诉求

  7、媒体沟通五不要

  (1)不要撒谎

  (2)不要说“无可奉告”

  (3)不要和媒体争执

  (4)不要提供不确定的信息

  (5)不要试图阻止媒体的采访(报道)行为

讲师简介:

  王兵

  首席赋能官。拥有超过15年横跨企业传播、媒体与知名营销公司服务经验,以及大型央企和财经媒体记者从业背景,作为无边界创意整合营销的倡导者和实践者,深入研究全媒体多维融合运用,擅长跨界整合传播创意及多元项目团队统筹。在品牌策略、整合传播、数字营销、危机公关、场景触点、CRM、HRBP等方面沉淀丰富的实战积累和深刻的专业洞察。

课程列表

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课程讲师

王兵
王兵
实战整合传播和数字营销专家,拥有超过15年横跨大型央企、财经媒体及知名营销公司从业经历,曾为汽车、金融、互联网、科技、通讯、医药、消费品、家居等多行业客户提供传播策略、媒体关系、数字营销、事件策划、市场培训以及危机咨询等多方面服务。
王兵
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