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价值营销四大新动向
  1. 价值营销四大新动向

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  3. 上传时间:2015年1月26日 20时45分52秒 免费下载价格:
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课件介绍

【价值营销四大新动向】 

 

 

1.很少人清楚营销投资回报率是多少 

 

经常有人批评,市场营销不能带来一个稳定的投资回报率,即使数字技术发展,似乎也并未使这一现象得到改善。大约只有四分之一的财务总监知道市场营销的投资回报。有趣的是,在营销人员那里,这个比例更低,只有17%。 

 

不少人相信,数字技术的崛起和大数据在营销中的运用,可以让人更准确地衡量投资回报率。对于他们来说,上述调查结果显然令人担忧。   

  

 

2.营销和财务人员对营销价值持不同看法 

 

 关于营销在企业中的价值,财务人员和营销人员的看法也大相径庭。有77%的营销人员认为“营销在我们企业中起到关键作用”,只有62%的财务总监持相同看法。同样,有62%的营销人员认为“营销主管对业务有着重大战略影响”,只有43%的财务总监对此表示赞同。   

  

 

3.营销和财务之间的术语差异 

 

财务部门和营销部门出现分歧的主要原因,在于他们使用的“语言”不同。对于营销人员来说,要想在公司里建立深度信任,运用专业术语是十分必要的。类似地,营销人员在与高级管理人员谈话时,要小心避免使用他们的方言。 

 

 

4.不同的测算导致部门之间出现“信息墙” 

 

培训网研究表明,对于营销活动直接驱动了多少收益和销量,营销人员和财务人员的看法并不一致。大约六成的营销人员认为,营销活动直接拉动了超过20%的公司收益。但只有四成的财务总监对此表示认同。


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