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市场营销战略管理
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  3. 上传时间:2015年1月13日 16时38分37秒 免费下载价格:
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课件介绍

【市场营销战略管理】 

 

 

企业营销战略计划的制定

 

 一、企业营销战略的含义与特点: 

 

1、含义:企业在分析外部环境和内部条件的基础上,确定企业营销发展的目标,做出营销活动总体的、长远的谋划,以及实现这样的谋划所应采取的总体行动方案。 

 

2、特点: A. 长远性 B. 全局性 C. 系统性 D. 适应性 E. 竞争性 F. 纲领性 

 

 

二、企业营销战略的重要性: 

 

1、生产社会化程度的提高和专业分工的发展,使企业战略规划日益重要。 

2、竞争机制的加强要求企业进行战略规划 

3、消费结构的迅速变化,要求企业进行战略规划 

4、企业的战略有调动职工积极性,增加企业凝聚力的作用 

 

 

三、营销战略计划制定程序 

 

1、明确企业任务 

2、分析内部条件与外部环境 

3、确定企业营销目标 

4、制定业务投资组合计划 

5、制定其他功能性战略计划 

 

 

四、营销战略计划制定方法 

 

(一)现有业务经营组合战略的制定 

 

1、波士顿咨询集团法 

 

2、通用电气公司方法 

 

(二)新增业务的发展战略的制定 

 

1、 密集性发展战略:企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。

 

2、一体化增长策略(合并发展) 

 

 

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