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品牌策划的概念
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  3. 上传时间:2014年11月26日 17时06分45秒 免费下载价格:
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课件介绍

【品牌策划的概念】

 

 

品牌策划是一个什么概念呢,大家是不是了解的也不是很多啊,那么就来看一下河北易派企业管理咨询有限公司的专家给大家介绍的吧。

 

 

品牌策划是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

 

 

通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

 

 

品牌策划的深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

 

 

品牌策划的四大核心要点:一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统;二、优选品牌化战略与品牌构架;三、进行理性的品牌延伸扩张;四、科学地管理各项品牌资产。

 

 

品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。


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