当前位置:首页 > 课件下载 > 企业管理 > 品牌文化是企业竞争力的助推器
品牌文化是企业竞争力的助推器
  1. 品牌文化是企业竞争力的助推器

    人气()下载(
  2. 相关关键词:企业管理品牌文化企业竞争力
  3. 上传时间:2014年9月15日 08时15分02秒 免费下载价格:
  4. 立即下载
    分享到:

课件介绍

 品牌文化是企业竞争力的助推器】

 

 

在转型升级的宏观背景之下,品牌已成为企业核心竞争力的表现形式,而品牌文化是品牌的核心价值。

 

 

品牌文化,是指通过赋予品牌鲜明的文化内涵,建立独特的品牌定位,并整合运用营销传播工具,以使消费者对品牌产生精神共鸣,经过历史的积淀,最终形成强烈的品牌归属与忠诚。品牌忠诚度将赢得稳定市场,并产生品牌溢价能力。因此,品牌文化是形成企业核心竞争能力的组成部分。

 

 

品牌文化具有的四大内涵:企业文化、产品与服务、品牌要素、品牌共鸣。企业文化是品牌文化的基础,是指企业理念、企业家与员工的精神风貌、企业社会责任感、企业组织架构与制度建设等。产品与服务是品牌文化的载体,包括产品质量、制作工艺、专利技术、设计理念、服务水平等。品牌要素系统及其所表达的品牌理念是品牌文化的核心,包括品牌名称、商标、域名、标语、包装、广告以及品牌理念、品牌个性、商誉等。品牌共鸣是品牌文化追求的目标,包括消费群体认同、品牌忠诚度、品牌归属感以及原产地认同等。

 

 

品牌文化建立的四大因素:企业营销、消费者态度、媒体舆论、社会风尚。企业营销,是指通过广告、公关宣传、销售促进、人员推销以及价格、渠道等营销策略,进行品牌推广,以确立品牌在消费者心目中的地位,是影响品牌文化建立的主体部分;消费者态度,是指消费者所在消费群体的价值观、审美观、需求、口碑等,是品牌文化的主要消费对象,影响了企业营销方向,直接引导了品牌文化的建立;媒体舆论,是指媒体对企业及品牌的报道、评论等舆论导向;社会风尚,是指社会流行的风气与时尚,这两个因素都是影响品牌文化建立的社会环境,对品牌文化建设具有重要影响。

 

 

选取何种文化赋予品牌,是品牌定位及文化建设的关键。经过历史积淀、浓郁地方特色和人文精神的文化是品牌文化的源泉。期待着“敢为人先、务实进取、开放兼容、敬业奉献”的广东特色鲜明文化强势品牌早日走向世界。


关于我们
英盛网简介
免责声明
联系方式
推广联盟
帮助中心
会员权益
如何观看
忘记密码
常见问题
商务合作
渠道加盟
讲师合作
电话客服热线:400-666-4343
点击这里给我发消息
关注微信公众号
关注我们
每天好料不断