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现代企业该怎么做营销
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  3. 上传时间:2014年8月14日 07时05分06秒 免费下载价格:
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课件介绍

【现代企业该怎么做营销】

 

 

现代企业管理的思维,是要善于利用现今的技术推广、管理从而实现企业品牌的影响力。现代技术主要指互联网,互联网是目前最为普遍的推广技术。与传统的品牌管理一样,现代品牌管理的重要点为三方面:品牌知名度、品牌美誉度以及品牌忠诚度,但根据数据统计主要是利用搜索量、重复购买率、好评率、差评率等来实现品牌的影响力,现代的企业管理同样需要做好自身的定位,最好可以把企业的支柱产业移植到互联网上,对于特殊的人群做特殊的推广及营销。创造出企业的鲜明个性,能让目标客户在使用中感受到“自我身份”,企业管理是企业营销计划中的重要环节。伴随着新媒体的出现、有线电视网和互联网的普及及快速发展,营销策略也要做出相应的调整,但是很多企业在互联网上吸引消费者的重要手段依然以折扣为主,这无疑违背了企业的生存价值。因此,掌握现代化的企业管理思维是十分重要的。

 


 

  传统企业对品牌美誉度的管理,是通过媒体、各种传播和营销活动将品牌打入市场,传递给消费者,这种方式可以全方位的控制并使企业掌握品牌的话语权,可是消费者却是被动知道品牌美誉度的及企业的知名度,传统企业管理营销主要是大量的广告投放、公关传播等去吸引顾客,但在互联网上,却只需要极微小的投入就能打造互联网品牌。比如搜索引擎巨头百度,就巧妙利用百度商盟将无数零散的广告资源整合在一起,规避了自身资源的局限,创造了巨大的品牌影响。

 


 

  利用现代互联网技术,这一传统可以被突破了。鉴于互联网的广泛性、自由参与性,顾客能够参与到企业的塑造中,共同打造品牌美誉度,微信营销里的企业公众账号就提供了这样的营销契机。

 


 

顾客对企业的忠诚度是影响企业盈利的关键因素,20%的忠实客户可以带来80%的效益。而在互联网上培养忠实顾客,带来的影响力将会是更大,顾客通过现今的通信设备随时关注品牌信息,并分享到自己的朋友圈等,从而扩大了宣传的效应。新顾客、促销型顾客、老顾客都可以产生相应的品牌及产品效应,只要善加培养,就能增加更多的VIP核心顾客,品牌的知名度自然就提升了。同时,传企业要注重加强品牌在互联网上的曝光率,争取让每一次的互动活动都对品牌推广带来正向效应,从而拉近顾客与企业之间的感情和信任,增强他们对品牌的感情及知名度。当然,线上线下的活动配合起来,效果就更明显了。

 


 

  总裁培训班的老师总结说无论在传统市场,还是当今的互联网平台,相似度较高的企业总是会被淘汰,因此企业必须有企业自己的个性化、专业化与人性化,并根据客户需求做出适当的调整,企业管理也必须意识到知名度、美誉度、忠诚度是要依附消费者才有可能拥有稳固的依托,持续为企业创造效益。

  

 


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