企业战略规划：企业标志和企业定位

 【企业战略规划：企业标志和企业定位】

如果把企业比做是一个人，那企业形象也就是这个人的脸面，而企业标志则是人的眼睛，重中之重。

企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。它作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业标志涵概了企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务等等的因素，通过不断的宣传刻画，企业标志就留在了受众心中。

企业定位是企业的一个发展战略，把企业现阶段的情况评估后制定的一个战略规划。企业标志的作用及企业定位的目的都是为企业更好的发展。而标志作为企业战略的重要组成部分，在企业的品牌定位，即企业的战略规划里起着重要的作用。

标志设计的目的是为企业规范化、标准化、提高企业品牌形象，从而使企业更快更好的发展。而标志设计好之后，开始广泛应用，这个时候既是推广企业标志，也是宣传品牌、对立形象的时候，企业标志和企业的发展战略结合到了一起。

企业定位所制定的战略更为长远，这时需对企业标志有更清醒更深远的认识，标志即品牌，品牌即价值。有人曾这样说过：“就算一把火烧光可口可乐所有的厂房及设备，可口可乐仅凭其商标就可东山再起。”这话当然无从验证，但也说明企业对品牌形象，对企业标志一定要重视。

标志作为企业发展战略的一部分，只有发挥它应有的价值才能明白品牌的力量，也只有认清品牌的力量，品牌标志的力量，企业方能走得更远。