电子邮件营销以呈现疲弱之象？

 【电子邮件营销以呈现疲弱之象？】

随着一系列新的营销方法的不断涌现，电子邮件营销的发展道路变得越加艰难。也正因如此，一些悲观主义者直截了当的断言：电子邮件营销已经进入了死胡同，正在走向没落。

这些悲观主义者们的言论并非没有道理，根据CNNIC调查显示，电子邮箱网民在使用它时往往出现一种比较矛盾的心态。调查显示，网民平均停留在邮件的时长为80秒，也许相比于搜索引擎来讲，这似乎是一种非常可喜的现象，但对于电子邮件营销来讲，事实是残酷的，有近70%的被调查者只是用邮箱来用于工作需求，目前电子邮件邮箱都具有自动屏蔽广告的功能，根据Return Path的报告，在2013年上半年有将近22%的电子邮件广告没有安全到达订阅者手中，这比2012年同期下降了4%。

一切事物的产生都有消亡的一天，但这并不意味着电子邮件营销已经到达了自己行程的终点，悲观主义者们的言论可能有其合理的一面，看到了电子邮件营销在当今营销浪潮中艰难的一面，但营销人员们对电子营销的期盼并没有减弱，我们也许应该看到比较积极的一面。

电子邮件并没有满足于现状而停滞发展，它也在不断与时俱进，随着移动手机用户的大量增加，电子邮件营销也有了一个新的发展平台，另外，营销人员们也在不断对电子邮件营销的手法进行分析和优化，使其更加人性化，更加有亲近感。

也正是邮于上面的这些变革，使得电子邮件营销出现了新的生机，给企业带来了更大的利益。据最新的Econsultancy调查显示，有55%的企业电子邮件营销用户认为，他们业务收入有超过10%均来自电子邮件营销方法，更加积极的数据是，有18%的企业用户认为，他们业务收入有超过30%来自电子邮件营销渠道，这也证明了，电子邮件现在是并将长期仍是营销方法的一种有效途径。据eMarketer最近发布的报告显示，通过邮件产生的订单价值要比社交媒体高出17%，总的来看，电子邮件营销所占比重是社交媒体的3倍。

这些都是电子邮件营销持续发展的原因所在，也有力的回击了“电子邮件营销没落”的说法，另外，电子邮件营销相比其他付费营销方法成本更低，这也受到了广大企业营销主们的青睐。电子邮件营销的持续发展需要营销人员们的精心打理，不断对自己的营销策略做出调整，下面给出电子邮件营销发展的3点建议：

第一，注重经验分享

每一封好的电子邮件，都能够更好的整合邮件的实用性与其营销性，实用性就是你的邮件需要迎合订阅者的需求，能够真正为订阅者带来帮助，从经验分享出发，采取间接或潜在营销手法，使得订阅者对你的邮件产生好感，这是对你的产品或服务产生兴趣的前提。

第二，关注个性化

电子邮件营销要想在订阅者的邮箱及众多营销邮件中脱颖而出，就需要你的邮件充满足够的魅力和独特性。千万不要总发送一个类型的营销邮件，或者总是一个模板类的营销邮件，一定要注重变换方式和样式，使你的邮件无论从外表还是从内容都充满个性化。

第三，专注消费者体验，而不是点击率

作为电子邮件营销人员，注重每封邮件的视觉效果、外表主题是非常有必要的，这是用户对此进行有效点击的前提，但是，这还远远不够，点击只能说明对你的信息产生兴趣，如果要想产生实际的业务，就需要你的整个电子邮件营销过程都是完整的、利于用户的。一定要记住：用户的体验才是最关键的，产生业务才是最重要的，而不是点击率。