企业品牌管理案例分析

【企业品牌管理案例分析】

2009年9月佰草集推出了新玉润保湿系列。作为佰草集品牌2009全新推出的系列产品，同时也是对品牌原有明星系列——全天候保湿系列产品的升级换代产品，该系列承载着传递品牌更新更多养美理念的使命，并力求成为佰草集品牌另一独具特色的明星产品。 

但是秋季是个大品牌保湿产品大战之际，佰草集新玉润保湿系列采取了与其他保湿系列产品不同的推广方法，最终确定，以一味草药、一贴良方、一款产品，为品牌核心与理论串联起来。首先，佰草集以一段美丽的传说开启新玉润系列的传奇故事。中医理论博大精深，所以品牌在推广中由浅入深，首先普及消费者的就是金钗石斛滋阴生水的概念。位列九大仙草之首的金钗石斛，有着“紫楹仙姝”的美名，“紫楹”音同“滋阴”，正契合中医认为的“润泽之要，在于养阴”。通过《美丽俏佳人》中Kevin老师的热力推荐、视频资料中著名沪剧演员马莉莉的现身说法、媒体及网络达人的金钗石斛赤水基地实地考察传播，更多的消费者开始知道并了解这颗草药的神奇功效。 

复方概念是佰草集品牌近年来一直坚持的差异化理论之一。此次由金钗石斛、天门冬、鲜地黄、怀山药四味良药配伍而成的新·天地玉润方作为新玉润系列的核心概念之一，在其中一味草药金钗石斛渐渐普及后，通过养美秘方的传授，新·天地玉润方也逐渐以 “生水良方”而被消费者所广泛接受。 

品牌推广都着力在“让肌肤自己生水”这一概念，区别一般品牌保湿系列强调的外在补水或更好锁水，此次佰草集新玉润保湿系列将保湿的概念锁定在了“滋阴生津”，通过刺激皮肤自身精液的不断分泌，还原皮肤的新陈代谢，从而使肌肤达到生生不息的水润状态。通过一系列广告及植入式推广，新玉润系列还未上市，已有不少消费者涌入店铺希望购买。 在此次新玉润系列的平面广告创意部分，品牌运用了毛笔、书法、线描、墨韵等中国元素，广告基调在沿袭佰草集一贯清新自然植物感的基础上，着力注入更多中国元素＋时尚感的品牌核心精神。  

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