当前位置:首页 > 课件下载 > 管理案例 > 市场管理案例分析
市场管理案例分析
  1. 市场管理案例分析

    人气()下载(
  2. 相关关键词:市场管理案例分析
  3. 上传时间:2015年2月6日 17时11分18秒 免费下载价格:
  4. 立即下载
    分享到:

课件介绍

【市场管理案例分析】

 

 

宝洁公司的卓越产品策略 

 

在如今的中国,没有用过“宝洁”公司产品的人恐怕不多。在中国日用化学品市场上,“宝洁”产品所占的比例在60%左右。宝洁公司,简称P&G,也是目前全球最大的日用品公司之一,始创于1837年的宝洁公司。2003-2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等  

 

宝洁是全球500强企业,在中国日化行业占据了半壁江山,与其产品策略是分不开的。 

 

1.定位策略 

 

产品定位策略的决策是一个关键性、核心性的环节,产品定位是否合理,直接关系到广告运动最终的效果,宝洁公司的宗旨一贯奉行“生产和提供世界一流的产品和服务,以美化消费者的生活” ,崇尚消费者至上原则,注重人才,以人为本,不断创新。这是宝洁150多年来长久不衰的基础。宝洁的品牌定位“以高取胜”,产品一向以高价位、高品质著称。他们的产品总是可以向消费者保证质量,让人们在使用的过程中感到满意,产生一种愉悦的心情,并乐于再一次购买。 

 

2.多品牌策略 

 

品牌虽营运成本高、风险大,但灵活,也利于市场细分,且一个品牌出问题不会影响其他的品牌。宝洁公司名称P&G宝洁没有成为任何一种产品和商标,而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类,各以品牌为中心运作。在中国市场上,香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁仕”,卫生贴用的是“护舒宝”,洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多,恐怕非宝洁公司莫属。多品牌的频频出击,使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。

 

详情请下载课件【市场管理案例分析】。


关于我们
英盛网简介
免责声明
联系方式
推广联盟
帮助中心
会员权益
如何观看
忘记密码
常见问题
商务合作
渠道加盟
讲师合作
电话客服热线:400-666-4343
点击这里给我发消息
关注微信公众号
关注我们
每天好料不断