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房地产营销见解
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  3. 上传时间:2014年11月19日 16时05分47秒 免费下载价格:
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课件介绍

房地产营销见解】

 

 

对于这个论题,我将从房地产、市场、营销三个方面,运用我所学习的房地产营销知识来阐述我对房地产营销的看法。  

 

 

首先,何谓房地产营销?所谓房地产营销是指房地产商在竞争的市场环境下,按照市场形势变化的要求而组织和管理企业的一系列活动,直至在市场上完成商品房的销售、取得效益、达到目标的经营过程。房地产市场营销也是房地产经营中的一个重要环节。在这个过程中,市场是一个至关重要的因素。这也是房地产、市场、营销三者可分论亦可结合公共论的原因。  房地产是市场上的建筑产品。是开发商投入人力物力生产出来满足人们对建筑用品的需求的商品。市场是我们用于交易的场所。营销是我们将声场的产品在市场上实现其价值并且获得利润的方法。房地产、房地产市场以及房地产营销与一般商品、一般商品市场、一般商品营销有其共性又有其特性。 

 

 

房地产市场与一般商品市场共同点都是商品吗交易的场所。而由于房地产的特性造成房地产市场不同于一般商品市场。

 

1、房地产市场不存在全国市场,更不存在全球性市场,而是一个地区性市场。其供求状况、价格水平和价格走势等都是当地的,在不同地区之间各不相同。由于房地产的第一无二性和难以变现性,房地产市场交易并不是那么平凡活跃。

 

2由于其价值大,且密切关系人们生产生活,因此受国家宏观调控影响十分巨大。

 

3、由于其保值增值性,房地产市场又类似于投资产品的市场。但是它风险的特点又决定了房地产市场并非投资产品市场。

 

4、房地产市场有较强的需求永续性。

 

5、房地产市场商品是异质的,因此房地产市场有相对垄断性。

 

6、房地产开发生产周期长,支付即时性,需要资金巨大。因此房地产市场有较强融资性。

 

7、房地产市场有较强的专业性。  

 

 

房地产市场营销与一般商品的营销都是“关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程,目的是创造能实现个人和组织的目标的交换。”但是房地产营销并不只要考虑消费者的欲望、消费者需要、交换、需求,还要求考虑房地产营销的环境。主要包括企业微观环境和企业宏观环境;企业可控制因素和企业不可控制因素。 营销不是按部就班,依葫芦画瓢的过程。成功或者失败的案例只能让我们总结经验并不能开创未来。

 

 

房地产开发之初,我们要考虑到我们开发的产品针对的消费者。对待不同定位的消费者在开发时做特别的设计。我们是为了满足基本居住的人群还是要求居住舒适享受生活的人群;是声名显赫还是一般上班族。包括交通位置、周围环境、主要居住人群、层高、户型以及户型组合、其他配套设施等等下功夫。为特定的消费者创造更多接受的理由。为了做到这一切,我们要做好以下几项工作:

 

1、放低长营销环境的分析并且做出正确的评价并且分析对策。

 

2、放房地产市场的调查。我们需要调查政治法律环境、经济环境、社区环境、房地产市场需求调查、房地产消费者调查、消费行为调查、房地产产品调查、房地产价格调查、房地产促销调查、房地产营销渠道调查、房地产竞争对手调查。另外,在不同营销阶段需要调查其他不同的内容。

 

 

做好上述工作,我们房地产营销成功还需要的就是营销策略。我们的营销策略有房地产市场营销竞争策略 。 好的房地产,良好的市场环境和足够的需求,还有好的房地产营销一定是好的房地产开发-销售案例。好的房地产,好的房地产市场和足够的需求没有好的房地产营销也不见得是好的防低昂产开发-营销案例。但是就算前两者都存在缺陷,有好的房地产营销也可以玩你没的我那成开发-销售整个过程。我们要不断总结经验,分析市场相关因素,灵活运用营销策略。只有这样才能做好房地产营销。


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