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电子商务—网络营销案例分析
  1. 电子商务—网络营销案例分析

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  3. 上传时间:2014年11月10日 15时06分34秒 免费下载价格:
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课件介绍

【电子商务—网络营销案例分析 】

 

 

 “凸面烤箱”是韩国一家厨房用具公司开发的一种小型微波炉,产品质量不错,但实力有限,一直打不开局面。后来,他们制定了实施互联网营销的策略,在全国范围内寻找到几十个有影响力的家庭主妇博客,这些博主平时经常会把自己生活的心得写在博客上,如烹饪、相夫教子等,她们都有一大批同类的“粉丝”。这家微波炉企业通过细致的调研后,发现这些博客的粉丝与他们的目标客户完全一致,于是找到这些博主,每人送了一台微波炉,让她们写写使用产品的心得以及利用微波炉烹饪食品的方法。结果,不到一个月,销量就增加了几千台。这家企业投入的仅仅是几十台产品,收到的效果却比投入几十万广告还要好。

 

 

 分析总结:  现今,写博、读博已经成了人们的习惯。人们已经对它产生较大的依赖,在网络上,出现了一大批职业的博客写作者,某些知名的博客每天都有几万甚至几十万的浏览者,他们所写出的信息得到了极大的传播,且博主的意见已经在很大程度上影响着“粉丝”们的思想。企业利用这些知名写手的博客传播企业资讯能起到低成本、快传播的目的,且能将很多潜在消费者转化为现实的消费者。大大提高了企业产品品牌的认知度。  

 

 

长期以来,我们的企业都是非常依赖广告的作用。在市场经济发展的初期,网络信息技术发展未成熟的时期广告的作用的确是非常的大。但是现今在互联网的时代,消费者对一些夸大且自吹自擂的广告,已经不再认可,消费者喜欢真诚、客观的有效的沟通和对话。人们开始相信一些名人意见领袖的言论,相信经验的分享,相信口碑的力量。企业与消费者建立一种长期而稳定的对话机制,是企业获得忠诚客户的最佳通道,这种通道比过去仅仅通过广告媒体传播更为有效,更能获得消费者的青睐。  

 

 

众所周知,互联网在中国发展了十几年,已经有了各方面的优质资源,我们应该充分利用着这些资源,让这些资源释放出商业价值,这是我们传统企业需要发现和思考的问题。  通过上诉的实例我们可以看出企业只是运用网络营销中的一个模式,就可以获得了巨大的收益,那么企业能够更多的运用网络为媒介进行宣传,那么效益应该是巨大的,同时也能节约大量的广告成本,提高经济效益


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