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网络营销怎样更有效的运营品牌
  1. 网络营销怎样更有效的运营品牌

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  3. 上传时间:2014年7月11日 07时49分17秒 免费下载价格:
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课件介绍

 网络营销怎样更有效的运营品牌】

 

 

品牌经营就像是教育孩子一样,从它一出生就开始,换而言之,它跟人的成长过程异曲同工。每个人都是白纸,成长过程中不断填充颜色,品牌也是如此,无外乎,想做成什么样的品牌,国内的,还是世界的;想让这个品牌有什么气质,想让它实现什么社会责任,想让它肩负什么样的使命。总结而言,梦想、气质、责任、使命就是品牌神格,都是由经营者去填充,这也是品牌经营的本质。对于企业来说,注册一个品牌很容易,但是如何经营管理下去才是长久之策。

 

 

了解品牌的方向

 

创建一个品牌,不是注册一个名称或是商标。对于企业或是个人来说,除了走出第一步,更重要的是对创建后它的规划,赋予品牌真正的生命力。经营者需要思考清楚,品牌的方向在哪,它未来将要走向何方。你想把它建设成一个什么样的品牌,只想偏安一隅,还是想独霸天下;想做成全国第一,还是世界第一;想做成行业一流,还是世界巨头,等众多问题都是一个系统化的发展过程。经营者的野心决定了品牌的发展空间,因而在建立之初,必须有一个清晰的规划,才能让团队和资金的保障下高效推进。例如,经营者在创立品牌后,考虑清楚具体想把它做成什么样的品牌后,进行一个1-3年或是3-5年的短期发展规划,或是更长远的战略规划。以此更好的落实品牌发展进程,朝既定的目标前进,如果在发展构成中出现了偏差,也便于及时修正。清晰化的目标和规划,是品牌从零发展的基础,如此能够更有效凝聚整个团队,聚集核心优势达成。

 

 

赋予品牌独特气质

 

对经营者来说,塑造品牌独特气质,也是更好的接近目标受众的过程,同时也是品牌具备个性化发展的基本。怎么赋予品牌独特的气质呢?它的塑造由所属的行业性质决定,行业的特征是公众认知的,它是公知性的。比如,如果IT行业的品牌,那么它就应该有科技、创新、智能、时尚等气质;如果食品品牌,那么它就应该具备安全、健康、关爱、品质等气质;如果是时尚类品牌,那么它就应该有流行、年轻、色彩等气质。这些气质是品牌在建立之后,发展中不断传播积累所形成,它能够让品牌在行业中脱颖而出,也是品牌USP。

 

 

品牌的责任

 

海尔的发展,为中国白色家电行业创造了一个模范榜样。而它的成长,也得益于张瑞敏置死地而后生的策略,才让海尔翻身成为冰箱品牌的领导者,以至于发展到现在的世界品牌。海尔最初的冰箱产品在技术上存在的缺陷,产品销售业非常不乐观,但自从砸冰箱之后,海尔就树立了品质的信念,立志要生产出与国外品牌同等品质的冰箱,立誓让国人能用上好冰箱。就因为这次激励人心的事件,让海尔清楚了自己的社会责任,才有了在张瑞敏带领下不断壮大的发展。而此后,海尔真诚到永远的服务理念也得到高效落实,在广大消费者心中留下了深刻而又美好的印象,时至今日都没有改变。一个企业坚守责任,必然能够造就获得消费者的认可,必然也就能够成为一个具备良好社会口碑的品牌。格力在不断传播自身的核心技术和品质感,致力于节能环保的社会责任,成为了消费者心目中的好空调,稳坐市场第一把交椅。


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