玩具思维的应用（9集）
- 在互联网时代下，被视为人类天性的“游戏与玩乐”变得尤为突出。玩具思维既是一种战略理念，也是一种营销策略。本课程通过案例导入带来玩具思维的应用，助力企业利用玩具思维，从产品外观、价格等方面去设计产品。激励顾客从“用户”变为“玩家”，从而持续投入、沉浸乃至痴迷于玩具性产品带来的超级体验之中。
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一、 如何激发顾客好奇心
1、颠覆感
2、设计感
3、参与感
二、 颠覆感升级—价格颠覆感
1、 价格颠覆感的作用
2、 案例导入：360免费杀毒
3、 价格免费的玩法
4、 互联网产品采用免费策略的原因
5、 价格从免费到好玩
三、 给价格来个“工艺设计”
1、设计感价格的玩法
2、案例导入：美国服装零售商Syms
3、案例导入：知乎VS分答
4、好玩的价格玩法
四、 颜值社会，从看功能到看脸
1、设计感的重要性
2、案例导入：眼镜
3、案例导入：新秀丽箱子
五、 小米《参与感》没有说透的秘密
1、小米的成功之路
2、小米用户的参与
3、参与感的本质
4、案例导入：海尔&天猫合作
六、 奇葩说如何用玩具思维赚到20亿
1、如何赢得受众注意力
2、奇葩说如何运用玩具思维
3、案例导入：公众号—六神磊磊读金庸
4、案例导入：综艺节目—姐姐好饿
七、 怎么用外包装促进销售
1、产品外包装是产品情感溢价的天然好载体
2、案例导入：可口可乐昵称瓶
3、案例导入：可口可乐的歌词瓶
4、案例导入：味全每日C的拼字瓶
5、案例导入：康师傅的告白瓶
6、案例导入：江小白的文案
八、 “玩具产品”需要引发用户的“三心二意”
1、人内在的情绪动机
2、三心：好奇心、好胜心、好善心
3、二意：有意思、有意义
九、 抓住未来消费者的心理才能赢得未来
1、消费者心理规律
2、消费者玩家化
3、四大玩具红利
陈禹安
心理管理学家、“玩具思维”创始人、人性互联网论提出者、心理说史首创者、高级经济师、宁波大学特聘教授，担任传媒集团高管多年，曾在美国、日本、中国香港、中国台湾等地考察讲学。
主要作品有《人性之根：互联网思想的本质》《麦当劳悖论》《新媒体论》等20余部。另有大量论文刊发于《中欧商业评论》《销售与市场》《中国经济导报》等。
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