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开心就好

品牌构建是什么意思,与品牌建设有何异同?

开心就好 | 被浏览:696 | 2016-06-13 17:40:50
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Onlywaiting
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经验:449 2016-06-14 09:11:17
品牌塑造与传播的核心目的,是为了建立产品与企业(或机构)的品牌价值,是一种建立在功能外的增值价值,也是企业持续发展的原动力。因此,当今很多企业(或机构)都把品牌建设工作放在了极其重要的位置,投入也相当大,特别是在媒体播放上,更是投放巨资,以期获得最大的传播效益。   但,精准的品牌传播需要精确的品牌定位与优良的品牌视觉系统来支撑,两者缺一不可。品牌塑造是一项复杂的系统工程,绝非视觉设计能单独承担的,是一项包括市场调研、消费者洞察、品牌定位、品牌战略、品牌传播视觉计划、传播媒体战略等一系列相互作用、相互制约又相互依存的整体联动的研发行为,它们既有逻辑上的前后关系,又是兼具彼此修正和优化职能的有机整体,并在彼此相互作用的传播活动中,推进着品牌传播的进程和担负着构建品牌价值的重任。因此,整体了解品牌的传播活动特质,以及所需要的工作环节,是制定品牌传播计划与品牌设计的前提。   正像我前面所说的,品牌构建活动是一个集合性很强的研发行为过程,商业发展的变化也会不断出现新的研发需求,从某种角度来说,品牌的话题研究是众多人不断发展与不断丰富的结果,是一个不断修正的过程,因此,在此领域的各项研究成果都是我们借鉴与学习的文献。   品牌构建是宏观,品牌建设是内容!
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阿峰
阿峰
经验:446 2016-06-21 11:32:50
品牌构建指通过一整套科学的方法,从品牌的基础入手,对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。 “品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞,企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设,首先要以诚信为先,没有诚信的企业,“品牌”就无从谈起。其次,企业品牌的建设,要以诚信为基础,产品质量和产品特色为核心,才能培育消费者的信誉认知度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。
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